Inhaltsverzeichnis
- Einführung
- Entwicklung der Messherausforderung
- CMXs innovativer Ansatz zur Messung
- Herausragen in einem überfüllten Markt
- Ausblick: Die Zukunft von Retail Media-Netzwerken
- FAQ-Bereich
In der dynamischen Welt des digitalen Marketings hat sich Transparenz bei der Messung und Zuschreibung zu einem heiligen Gral für Werbetreibende entwickelt, die eine genaue Bewertung der Kampagnenleistung anstreben. Inmitten des geschäftigen Arenas der Retail-Media-Netzwerke (RMNs) hat sich CVS Media Exchange (CMX), der Retail-Media-Arm des Pharmariesen, als ein visionärer Akteur erwiesen, der sich der Schließung der Messlücke verschrieben hat. Dieser Schritt hebt nicht nur CVS in der Retail-Medialandschaft hervor, sondern signalisiert auch eine bedeutende Verschiebung hin zu einem verantwortungsbewussteren und transparenteren digitalen Werbeökosystem.
Einführung
Stellen Sie sich vor, Sie navigieren durch einen überfüllten Markt, in dem jeder Schritt, den Sie unternehmen, von unsichtbaren Kräften beeinflusst wird, die Sie zu einem Geschäft oder einem anderen führen. Dieses Szenario spiegelt die Erfahrung von Marken im weiten digitalen Marktplatz wider, wo die Sichtbarkeit der Auswirkungen ihrer Werbemaßnahmen häufig verschleiert ist. Während Google seinen Griff auf Third-Party-Cookies verschärft, haben Einzelhändler wie CVS die Möglichkeit erkannt, ihre First-Party-Daten zu nutzen, um die Genauigkeit bei der Messung und Zuschreibung zu verbessern. CMX ist seit seiner Gründung im Jahr 2020 Vorreiter dieser Transformation, gestützt auf das robuste Retail-Netzwerk von CVS und das ExtraCare-Treueprogramm. Dieser Blogbeitrag beleuchtet, wie CVS die Messung im Retail Media revolutioniert, die Auswirkungen auf Werbetreibende und was die Zukunft für Retail-Media-Netzwerke bereithalten könnte.
Entwicklung der Messherausforderung
Das Auslaufen von Third-Party-Cookies hat zu einem seismischen Wandel in der Messung der Leistung digitaler Werbung geführt. In Abwesenheit dieser Cookies haben Einzelhändler alternative Strategien zur Verfolgung der Kampagneneffektivität erforschen müssen. Messung und Zuschreibung waren schon immer Schmerzpunkte für Werbetreibende, die eine Präzision verlangten, die ohne direkte Verbraucherinformationen schwer zu erreichen war. CMX hat sich dazu verpflichtet, die Messmöglichkeiten zu verbessern, um den Interaktionsstandards der Interactive Advertising Bureau/Media Rating Council (IAB/MRC) zu entsprechen.
CMXs innovativer Ansatz zur Messung
Die jüngsten Fortschritte von CMX in seinen Messmöglichkeiten stellen einen Schritt zu einer genaueren und transparenteren Bewertung der Werbeleistung dar. Durch die Aktualisierung seines Kundenleistungs-Dashboards zur Darstellung der Verkaufszuschreibung basierend auf IAB-Standard-Viewable-Impressions und verbesserten Konversionsmessungen bietet CMX Werbetreibenden ein klares Bild von der Wirkung ihrer Kampagne. Diese Verbesserungen werden durch strategische Partnerschaften ermöglicht, wie z.B. die Integration der LiveRamps Data-Clean-Room-Lösung, die ursprünglich von Pinterest eingesetzt wurde. Solche Zusammenarbeiten ermöglichen es Werbetreibenden, Produkterlöse direkt auf ihre Anzeigen zurückzuführen und den Datenpool zu bereichern, aus dem Erkenntnisse gezogen werden.
Gleichermassen wichtig ist CMXs Fokus auf On-Site und Off-Site-Kanäle, der auf die wachsende Nachfrage der Werbetreibenden nach umfassender Messung eingeht, die das gesamte Spektrum der Verbraucher-Touchpoints umfasst. Die Partnerschaft mit The Trade Desk beispielsweise stärkt die Off-Site-Medienzielausrichtung von CMX und bringt es mit anderen großen Retail-Media-Plattformen in Einklang. Währenddessen nutzt der On-Site-Vorteil die Shopper-Rewards-Daten von CVS und ermöglicht eine differenzierte Zielausrichtung direkt auf den digitalen Plattformen von CVS.
Herausragen in einem überfüllten Markt
In einem sich schnell entwickelnden Retail-Media-Markt wird die Differenzierung entscheidend, um Werbetreibende anzuziehen und zu binden. CMXs Off-Site-Fähigkeiten, insbesondere ihre Ausflüge in Streaming-Services und Partnerschaften mit Premium-Publishern, positionieren es als einen Anbieter, der den Verbraucher mit einem 'surround sound' umgibt. Durch die Verbindung von On-Site- und Off-Site-Erlebnissen strebt CMX danach, den Werbetreibenden ein ganzheitliches Bild des Verbraucherverhaltens zu bieten, obwohl diese Ambition innerhalb der Branche noch in der Entwicklung ist.
Die Nutzung der umfangreichen Einzelhandelspräsenz von CVS, in Kombination mit seinem ExtraCare-Treueprogramm, ermöglicht es CMX, einen Schatz an Verbraucherinformationen zu sammeln. Diese Erkenntnisse ermöglichen es Werbetreibenden, granulare Daten zu erhalten, um die Zielausrichtung und Personalisierung zu verbessern. Da Retail-Media weiterhin entwächst, wird die Fähigkeit, diese Daten in einer datenschutzkonformen Weise zu nutzen, die Leader von den Nachfolgern abgrenzen.
Ausblick: Die Zukunft von Retail Media-Netzwerken
Da immer mehr Einzelhändler auf den Retail-Media-Zug aufspringen, wird der Raum zunehmend wettbewerbsfähig. Der strategische Fokus von CVS auf Messungstransparenz und sein spezialisiertes Publikum im Gesundheits- und Wellnesssektor heben es ab. Dieser Fokus deckt nicht nur den unmittelbaren Bedarf an besseren Mess- und Zuschreibungsmodellen ab, sondern passt auch zu dem breiteren Branchentrend hin zum Datenschutz und zur verbraucherzentrierten Werbung.
Da die Branche sich auf eine cookie-lose Zukunft zubewegt, werden Retail-Media-Netzwerke wie CMX eine Schlüsselrolle bei der Gestaltung der Werbelandschaft spielen. Ihr Erfolg wird davon abhängen, ob sie umfassende, genaue Messwerkzeuge anbieten können, die der wachsenden Nachfrage der Werbetreibenden nach Rechenschaftspflicht und Effektivität gerecht werden.
FAQ-Bereich
F1: Warum ist die Messung und Zuschreibung in der digitalen Werbung so wichtig?
Messung und Zuschreibung ermöglichen es Werbetreibenden, die Effektivität ihrer Kampagnen zu verstehen, indem sie Ressourcen effizienter zuweisen und eine bessere ROI erzielen können.
F2: Wie geht CMX mit den Herausforderungen durch den Verlust von Third-Party-Cookies um?
CMX nutzt CVS-First-Party-Daten und strategische Partnerschaften, um erweiterte Messmöglichkeiten anzubieten, die nicht auf Third-Party-Cookies angewiesen sind.
F3: Was hebt CMX von der breiten Palette der Retail Media ab?
CMX hebt sich durch sein Engagement für die Transparenz der Messung, seine umfangreiche Einzelhandelspräsenz und die strategische Nutzung der Daten des ExtraCare-Treueprogramms von CVS hervor.
F4: Was sind die Auswirkungen der Messverbesserungen von CMX für Werbetreibende?
Werbetreibende profitieren von einer genaueren und transparenteren Verfolgung der Leistung ihrer Kampagnen, was zu fundierteren Entscheidungen und optimierten Werbeausgaben führt.
F5: Wie wird sich das Retail-Media-Landschaft in naher Zukunft entwickeln?
Das Retail-Medialandschaft wird wahrscheinlich eine verstärkte Betonung auf Datenschutz, anspruchsvollere Messlösungen und eine größere Integration von On-Site- und Off-Site-Werbekanälen sehen.
Zusammenfassend hat der Einsatz von CVS Media Exchange zur Lösung der Messlücke das Unternehmen in eine einzigartige Position gebracht, um die sich verändernde Retail-Medialandschaft anzuführen. Indem CMX den Werbetreibenden beispiellose Transparenz und Genauigkeit bei der Bewertung der Kampagne bietet, reagiert es nicht nur auf die aktuellen Marktbedürfnisse, sondern ebnet auch den Weg für die Zukunft der digitalen Werbung. Während die Branche weiterhin mit den Herausforderungen der Messung und Zuschreibung kämpft, könnte der Ansatz von CVS sehr gut zum Erfolgsmodell im Post-Cookie-Zeitalter werden.
