Vi har allerede fremhævet vigtigheden af at bruge sociale medier til at sprede budskabet om din app, og det var primært en omkostningsfri måde at øge din rækkevidde over for din målrettede målgruppe.

Betalt reklame er derimod utroligt effektiv og effektiv, hvis du ønsker at udsætte din software for potentielle kunder. Der er flere potentielle reklameplatforme for mobile apps.

  • Facebook-annoncer — Der er talrige målretningsmuligheder med Facebook-annoncer, og mange apps bruger det.
  • Promoverede tweets — Folkets feeds kan vise promoverede tweets, hvis størstedelen af din målgruppe er på Twitter.
  • App Store-søgeannoncer — Faktum er, at over 60 % af app-downloads kommer fra søgninger på både Apple og Google app stores.
  • CPI-annonceplatforme — Du kan tiltrække flere installationer og tilmeldinger i stedet for bare klik ved at bruge disse platforme.
  • Google Universal App-kampagner — Dette værktøj er primært nyttigt, fordi det bruger maskinlæringsteknologi.
  • Cross-Promotion-netværk — Disse netværk er fantastiske, hvis du vil bruge en app til at promovere andre, især til mobile spil.

Som med enhver betalt reklamekampagne skal du overveje, hvem din målgruppe er, og hvor du bedst kan nå dem. Derefter, når du har valgt den rigtige platform(e), skal du finde ud af, hvordan du kan finde relevante brugere ved hjælp af de forskellige målretningsmuligheder på de valgte platforme.

Der er appkampagneindstillinger på Google, Twitter og Facebook/Instagram, så det er de bedste steder at starte.

Nogle tips til at få mest muligt ud af dine betalte annoncer

Alle de tidligere nævnte sociale medieplatforme tilbyder både app-installationsannoncer og app-engagement-annoncer. Opsætningen af annoncekampagnen fungerer på samme måde på alle disse platforme.

Vi vil dog gerne fremhæve nogle ting, du skal være opmærksom på, når du opretter din kampagne.

Når det kommer til Facebook-annoncekampagner, er der et bredt udvalg af målretningsmuligheder, som du meget effektivt kan udnytte til din fordel.

Målgruppe

Du kan indstille din målgruppe baseret på mange parametre, herunder:

  • Tilpassede målgrupper – hvilket giver mulighed for at målrette eksisterende kunder eller leads
  • Sted – hvilket giver mulighed for at målrette efter placering (by, stat, land)
  • Køn – hvilket giver mulighed for at målrette efter køn (mand eller kvinde)
  • Interesser – gør det muligt at målrette efter interesser (såsom fitness, iværksætteri, mode, litteratur eller enhver anden interesse, der matcher din virksomhed)
  • Adfærd – giver mulighed for at målrette efter tidligere adfærd, såsom nogen, der besøger din hjemmeside, tidligere har brugt dine tjenester, og andre parametre.
  • Forbindelser – giver mulighed for at målrette personer, der allerede kan lide din side, eller har forbindelser, der gjorde det.

Optimering af din målgruppe vil gøre det muligt for dig at få det meste ud af din kampagne og levere den til de rette personer.

Med din målgruppe i tankerne er andre ting at overveje følgende: 

  • Type af betalte annoncer,
  • Skriftligt indhold, og
  • De visuelle elementer, der følger med.

Typer af annoncer

Som tidligere nævnt er der forskellige typer af annoncer og formater, du kan bruge til din fordel, f.eks. forbedrede indlæg på platformen, målrettede annoncekampagner, f.eks. app-installations- og engagementkampagner, og endelig betalt promoveret indhold på platformen (sideartikler, sponsoreret indhold og lignende).

Før du engang engagerer dig i nogen anden del af promoveringsprocessen, bør du først overveje dine kampagnemål og -mål, vælge type af annoncer og koordinere indholdet i overensstemmelse hermed.

Gør brug af retargeting og seriel annoncering

Ifølge en infografik fra Invespcro er den gennemsnitlige CTR for retargetede annoncer cirka 0,7 %, hvilket er betydeligt højere end den gennemsnitlige CTR på 0,07 % for almindelige displayannoncer. Retargetede annoncer kan have stor indvirkning på forladte indkøbskurvprocenter, da de opfordrer tidligere besøgende til at vende tilbage til din side og gennemføre købet.

Det samme gælder for serien af annoncer, som kan målrette den samme målgruppe, der tidligere har interageret med din virksomhed for at engagere sig mere med indholdet eller i dette tilfælde din app.

Husk venligst, at hvis du kører en app-engagementskampagne, kan du vælge mellem konverteringer og trafik som et sekundært mål.

Skrivning af tekster og opfordringer til handling

Når du har besluttet, hvilken type betalte annoncer, du ønsker at målrette mod, er det vigtigt at overveje de visuelle elementer, der bruges i dine kampagner, og det skriftlige indhold, der følger disse visuelle elementer.

Din tekst skal være informativ, engagerende, afstemt med kampagnens tema, sandfærdig og afspejle din brands tone. Husk, at du skriver til din målgruppe, og tilpas din tekst derefter.

Nøgleord og SEO er også vigtige faktorer at overveje, når du sammensætter en tekst til dit indlæg, men gå ikke for langt med nøgleordsoptimering; ellers vil din tekst miste autenticitet og sandfærdighed. Sørg for kun at inkludere de mest relevante nøgleord for dit produkt/virksomhed.

Hvis du inkluderer flere annoncer i din kampagne, bør du forsøge at holde en konsistens i din skrivning og opfordringer til handling og holde dig til én CTA pr. annonce. Ellers kan du forvirre din målgruppe og skabe et negativt indtryk af din kampagne.

Visuelle elementer

Når det kommer til visuelle elementer til dine betalte annoncekampagner, bør du holde dig til billeder eller videoer i høj kvalitet, der afspejler indholdet i din promoveringskampagne.

En anden ting at huske er formatet og størrelsen på dine billeder og videoer. Sørg for at inkludere den korrekte størrelse til multimedia i forhold til annoncens størrelse og enheden, der viser den.

Optimer din landingsside

For at følge resultaterne af din kampagne og den effekt, den producerer, har dine annoncer brug for en spændende destination, de fører til. I dette tilfælde vil destinationen være din landingsside. For at få det meste ud af din kampagne og give en værdifuld oplevelse for din målgruppe, skal du forberede og optimere din landingsside, før du lancerer den. Gør det nemt for dem at komme til det indhold, du markedsfører i din annonce, og giv dem en klar måde at finde mere indhold, der passer til konteksten.

Gennemgå dine resultater regelmæssigt

For at sikre, at dine kampagner producerer de ønskede resultater, skal du regelmæssigt gennemgå dine resultater. For at gøre det, bør du holde øje med en række KPI'er og metrikker, herunder

  • Kvalitetsscore
  • Klikfrekvens
  • Aktivitet på sociale medier
  • Visninger
  • Rækkevidde
  • Omkostning pr. konvertering

Når du gennemgår dine metrikker for den givne periode, skal du sørge for at justere dem i overensstemmelse hermed, så du får de bedste resultater for den foreslåede kampagnebudget, du måtte have på det givne tidspunkt. Hvis du er i tvivl, kan du altid ty til A/B-testning og justere i overensstemmelse med resultaterne af den udførte testning.