Indholdsfortegnelse
- Introduktion
- Walmart's Data Solutions udvikling
- Forståelse af digitale landskaber
- Dykkederefunktioner og fordele
- Bredere implikationer for detailhandelens medier
- Konklusion
- Ofte stillede spørgsmål
Introduktion
I dagens digitalt drevne marked er det afgørende for virksomheder at forstå forbrugeradfærd for at optimere deres online tilstedeværelse og markedsføringsinitiativer. Forestil dig et værktøj, der giver leverandører mulighed for at spore hvert trin af en kundes online rejse, før de foretager et køb. Her kommer Digital Landscapes, Walmarts innovative løsning, der sigter mod at give netop dette detaljerede forbrugerindsigt. Men hvad gør Digital Landscapes unik, og hvorfor er det en spilændrende faktor i detailhandlen? Denne blogpost dykker ned i Walmarts seneste tilbud og fremhæver dets indvirkning på leverandører og marketingfolk midt i den digitale reklamelandskabs udvikling.
Ved udgangen af denne artikel vil læserne forstå Digital Landscapes' muligheder, dets implikationer for leverandørers marketingstrategier og hvordan det passer ind i Walmarts bredere digitale økosystem.
Walmart's Data Solutions udvikling
Walmart har længe været førende inden for udnyttelse af data til at forbedre detailhandelsdrift. Med lanceringen af Walmart Data Ventures i 2021 markerede virksomheden sin forpligtelse til at udnytte first-party data til at styrke sin forretning og tilbyde værdi til sine leverandører. Divisionens flagskibsprodukt, Walmart Luminate, indførte en ny standard ved at tilbyde omfattende analyser, som leverandører kunne bruge til at forbedre deres engagement med Walmarts detail- og annonceringsvirksomheder. Nu tager Digital Landscapes dette et skridt videre ved at muliggøre detaljeret sporing af online shopperadfærd.
Forståelse af digitale landskaber
Hvad er Digital Landscapes?
Digital Landscapes er et kraftfuldt værktøj udviklet af Walmart for at hjælpe leverandører med at få dybere indblik i online shopperadfærd før et køb foretages. Det sporer, hvordan kunder finder produkter på internettet, hvor lang tid de bruger på at shoppe online og hvornår de er mest aktive.
Betydning for leverandører
For leverandører er evnen til at spore og forstå disse data transformerende. Da Googles planer om at udfase tredjepartscookies skrider frem, bliver adgang til rige first-party data mere vigtig. Digital Landscapes giver mulighed for dette og giver leverandører mulighed for at:
- Forstå, hvordan kunder navigerer på nettet, før de lander på en produktside.
- Identificere de mest effektive kanaler og tidspunkter for markedsføringskampagner.
- Optimere deres annonceringsstrategier baseret på detaljerede data om kundrejsen.
Dykkederefunktioner og fordele
Forbedret sporing af kundrejsen
Digital Landscapes udmærker sig ved at kortlægge kunderejsen med en hidtil uset detaljeringsgrad. Denne funktion besvarer væsentlige spørgsmål som:
- Opdagelseskanaler: Hvordan finder kunder produkter?
- Brugt tid: Hvor lang tid bruger de, før de køber?
- Shoppingmønstre: Hvornår er kunder mest tilbøjelige til at shoppe online?
Disse indsigter giver leverandører mulighed for at tilpasse deres markedsføringsindsats mere præcist og sikre, at de når kunderne på det rette tidspunkt og gennem de mest effektive kanaler.
Integration med Walmart Luminate
Brugere af Walmart Luminate kan nu integrere indsigter fra Digital Landscapes for at forbedre deres markedsføringskampagner yderligere. Luminate analyserer daglige engagementstendenser og trafikkilder, herunder søgemaskiner, sociale medieplatforme og Walmarts egne kanaler. Ved at kombinere disse data med indsigter fra Digital Landscapes opnås en omfattende viden om kundeadfærd, som leverandører kan bruge til at skabe mere målrettede og effektive kampagner.
Øget annonceringseffektivitet
Med Walmarts first-party data kan leverandører opbygge yderst personaliserede annonceringskampagner, der driver salg gennem Walmarts egne kanaler. Denne fordel er særlig betydningsfuld, da detailgiganten fortsætter med at udvide sin detailmedieforretning, som illustreret ved den 26% vækst for Walmart Connect i første kvartal af regnskabsåret 2025.
Closed-Loop Measurement kapaciteter
Walmarts samarbejde med Disney Advertising illustrerer innovationen i virksomhedens annonceringsstrategier. Leverandører drager fordel af closed-loop measurement kapaciteter for brandkampagner på tværs af Disney+ og Hulu's CTV inventar. Dette partnerskab giver annoncører mulighed for at spore effektiviteten af deres kampagner fra exposure til køb, hvilket giver en klar afkast.
Bredere implikationer for detailhandelens medier
Skiftet til first-party data
I takt med at persondatabeskyttelsesregler strammes, og tredjepartscookies udfases, bliver skiftet til first-party data uundgåeligt. Digital Landscapes repræsenterer et betydeligt skridt i denne retning og giver rige, anvendelige indsigter, der tidligere var svære at opnå. Markedsførere og leverandører kan ikke længere stole på brede, generaliserede data; de har brug for specifikke first-party data, der tilbyder dybere forståelse og personalisering.
Konkurrencemæssig fordel inden for digital markedsføring
For leverandører giver et samarbejde med Walmart en konkurrencemæssig fordel. De detaljerede indsigter fra Digital Landscapes, suppleret med værktøjer som Walmart Luminate og samarbejdet med mediegiganter, tilbyder et markedsføringsværktøj, som få konkurrenter kan matche. Denne værktøjskasse driver ikke kun øjeblikkelige salg, men opbygger også langvarig brandlojalitet ved at imødekomme kundernes behov mere præcist.
Konklusion
Walmarts introduktion af Digital Landscapes understreger virksomhedens engagement i at hjælpe leverandører med at navigere i de kompleksiteter, der er forbundet med det moderne digitale landskab. Ved at give et detaljeret billede af kunderejsen styrker dette værktøj leverandørernes evne til at optimere deres markedsføringsstrategier, forbedre kundeeengagement og i sidste ende drive salget.
Digital Landscapes, kombineret med Walmarts robuste datastyrede løsninger som Walmart Luminate og de voksende muligheder hos Walmart Connect, viser, hvordan first-party data kan revolutionere detailhandlens markedsføring. I takt med at branchen bevæger sig væk fra tredjepartscookies, er værktøjer som Digital Landscapes ikke bare værdifulde - de er uundværlige.
Ofte stillede spørgsmål
Hvad er Digital Landscapes?
Digital Landscapes er et værktøj fra Walmart, designet til at give leverandører detaljerede indsigter i forbrugernes online adfærd, før de foretager et køb.
Hvordan gavner Digital Landscapes leverandører?
Det giver leverandører mulighed for at forstå, hvordan forbrugere finder deres produkter, hvor lang tid de bruger, før de køber, og hvornår de er mest tilbøjelige til at shoppe, hvilket muliggør mere effektive markedsføringsstrategier.
Hvordan integreres Digital Landscapes med Walmart Luminate?
Brugere af Walmart Luminate kan bruge indsigter fra Digital Landscapes til at forbedre deres dataanalyse og få et mere omfattende billede af kundeadfærd og optimere markedsføringsindsatsen.
Hvorfor er first-party data vigtig?
I takt med at tredjepartscookies fases ud, tilbyder first-party data rige og anvendelige indsigter, der overholder persondatabeskyttelsesreglerne og hjælper markedsførere med at skabe mere personaliserede og effektive kampagner.
Hvad er Walmart Connect?
Walmart Connect er Walmarts annonceringsforretning, der oplevede en vækst på 26% i første kvartal af regnskabsåret 2025, drevet af brugen af first-party data til at opbygge personlige annonceringskampagner.
