Indholdsfortegnelse
- Introduktion
- Den presserende behov for standardiserede kulstofemissionsmålinger
- Hvordan rammen fungerer
- Industrireaktioner og konsekvenser
- Vejen frem: udfordringer og muligheder
- Andenrangs effekter: Udover direkte måling
- Konklusion
- Ofte stillede spørgsmål
Introduktion
Vidste du, at reklamebranchen står for betydelige kulstofemissioner, der påvirker vores miljø? Da bæredygtighed bliver et centralt fokus for talrige brancher, har reklameverdenen ledt efter en pålidelig måde at måle og administrere dens kulstofaftryk. I denne artikel vil vi udforske udviklingen af standarder for måling af kulstofemissioner i reklamer, et afgørende skridt fremad, faciliteret af Det Globale Mediabæredygtighedsrammen fra Global Alliance for Responsible Media (GARM) og Ad Net Zero.
Disse nyligt indførte standarder, præsenteret ved en festival, giver en struktureret tilgang, der gør det muligt for markedsførere at underbygge deres bæredygtighedsanprisninger med solide benchmarks. Ved afslutningen af denne artikel vil du forstå vigtigheden af disse standarder, hvordan de fungerer, og hvad der gør dem til en helt ny mulighed for reklamebranchen.
Den presserende behov for standardiserede kulstofemissionsmålinger
Baggrund
Historisk set har manglen på standardiserede målinger for kulstofemissioner i reklamer efterladt markedsførere med opbrudt og inkonsekvent data. Denne kløft har begrænset markedsførernes evne til at træffe informerede og ansvarlige beslutninger vedrørende deres medieforbrug.
Det Globale Mediabæredygtighedsrammen
Indført ved en festival, er rammen resultatet af flere arbejdsgrupper, der startede deres bestræbelser i oktober det foregående år. Den dækker i øjeblikket tv, digital og out-of-home reklame med planer om at inkludere tryk, radio og film i fremtiden. Denne omfattende dækning sikrer, at rammen kan tilpasses og udvides, når forskellige reklamekanaler udvikler sig.
Hvordan rammen fungerer
Datatransparens
Reklamører kan nu bruge en standardformular til at anmode om data fra medieudbydere. Denne formular kræver, at medieudbydere frivilligt angiver oprindelse, indsamlingsmetoder og datadækning. Denne gennemsigtighed er afgørende, da den giver alle involverede parter mulighed for præcis at forstå, hvordan kulstofemissioner måles, hvilket sikrer en konsekvent grundlinje for sandhed.
Indvirkning på branchen
Med ensartede standarder kan markedsførere få mere pålidelig information om deres kulstofemissioner. Denne klarhed giver dem mulighed for at allokerer deres budgetter mere effektivt og fokusere på mediepartnere, der faktisk arbejder for at minimere deres miljøpåvirkning.
Ud over første udkast
Mens Det Globale Mediabæredygtighedsrammen repræsenterer et betydeligt skridt fremad, betragtes den også som et dokument i udvikling. Rammen vil have behov for løbende revision og tilpasninger for at følge med udviklingen inden for reklameteknologi og praksis.
Industrireaktioner og konsekvenser
Driving Sustainable Technology
Peter Wallace, general manager for EMEA hos GumGum, ser denne ramme som en katalysator for bæredygtig teknologi. Han mener, at den kan hjælpe branchen med at bevæge sig mod bred anvendelse af disse praksisser og nå et produktivitetsniveau, hvor bæredygtighed bliver selvopretholdende.
Overcoming Barriers
Rammen adresserer også almindelige bekymringer om bæredygtighed. Ifølge Joseph Worswick, vp of sales for EMEA og global head of sustainability hos OpenX, har frygten for negative sammenligninger eller jagten på 'perfektion' i bæredygtighed holdt mange organisationer tilbage fra at gøre meningsfulde fremskridt. De nye standarder lover at samle alle parter og danne grundlag for koordinerede bestræbelser mod fælles bæredygtighedsmål.
Vejen frem: udfordringer og muligheder
Revision og godkendelse
Vejen til fuld godkendelse af disse standarder kan tage op til 18 måneder på grund af kompleksiteten i den nødvendige revisionsproces. Alligevel er branchen optimistisk og betragter det som et spørgsmål om "når" og ikke "hvis".
Koeksisterende standarder
I mellemtiden vil forskellige standarder fortsætte med at guide beslutninger om reklameforbrug. Det Globale Mediabæredygtighedsrammen vil fungere side om side med andre standarder fra enheder som Syndicat des Régies Internet i Frankrig og Scope3. Denne situation spejler tidligere branchers erfaringer med metrikker som synlighed og opmærksomhed og viser, at standardisering er en proces, der udvikler sig over tid.
Andenrangs effekter: Udover direkte måling
Supplerende Innovationer
Virksomheder som Scope3 undersøger allerede, hvordan man måler de kulstofemissioner, der er forbundet med kunstig intelligens i reklamer. Selvom den nuværende ramme ikke dækker disse aspekter, fremmer eksistensen af en standard reference andre virksomheder til at innovere og give anledning til supplerende løsninger.
Strategiske drøftelser i bestyrelseslokalet
For mange marketingchefer kan denne ramme lette anerkendelse i bestyrelseslokalet. Ved at have et kvantificerbart tal for kulstofemissioner, der afspejler deres selskabs samlede reklameforbrug, kan markedschefer demonstrere deres indsats for at reducere dette tal over tid og afstemme disse reduktioner med bredere virksomhedens bæredygtighedsmål.
Konklusion
Introduktionen af Det Globale Mediabæredygtighedsrammen er klar til at reformere reklamebranchens tilgang til bæredygtighed. Ved at tilbyde en klar og standardiseret metode til måling af kulstofemissioner, giver den markedsførere mulighed for at træffe bedre informerede beslutninger, fremmer en mere ansvarlig og gennemsigtig branche. Når disse standarder bliver mere modne og udvikler sig, lover de at fremskynde fremskridt mod en grønnere og mere bæredygtig fremtid inden for reklame.
Ofte stillede spørgsmål
Hvad er Det Globale Mediabæredygtighedsrammen? Det Globale Mediabæredygtighedsrammen er et sæt standardiserede metrikker og retningslinjer til måling af de kulstofemissioner, der er forbundet med forskellige former for reklame, herunder TV, digital og out-of-home medier.
Hvorfor er disse nye standarder vigtige? Disse standarder giver en ensartet og gennemsigtig måde at måle kulstofemissioner i reklamer på og hjælper markedsførere med at træffe bedre informerede og bæredygtige beslutninger.
Hvordan vil disse standarder påvirke reklameindustrien? De vil skabe større samarbejde og samarbejde mellem aktører i branchen og lette mere effektiv og ansvarlig medieforbrug. På længere sigt vil dette sandsynligvis føre til bred adgang til bæredygtige teknologier og praksisser.
Hvad er de næste skridt for rammen? Rammen skal gennemgå en grundig revision og forbedringer for at følge med udviklingen i branchen. Den er designet til at udvikle sig og udvides til at omfatte andre reklamekanaler som tryk og radio i fremtiden.
Hvordan kan virksomheder blive involveret? Virksomheder kan begynde at vedtage rammen standarder og samarbejde med medieudbydere, der kan give den nødvendige datatransparens. De kan også deltage i arbejdsgrupper og initiativer, der sigter mod at forbedre disse standarder.
