Indholdsfortegnelse
- Introduktion
- Definition af in-store reklamemedier
- Standardisering af måling og metrik
- Vigtige pointer og fremtidige retninger
- Konklusion
- Ofte stillede spørgsmål
Introduktion
Forestil dig at gå igennem et supermarked, hvor hvert gang, hylde og endda kassen sømløst integrerer reklamer for at forbedre din shoppingoplevelse. Denne vision er ikke længere science fiction. In-store reklamemedier transformerer hurtigt måden, hvorpå mærker interagerer med forbrugerne ved at kombinere digital innovation med den fysiske detailhandelsverden. Men hvad betyder det for fremtiden for reklamer, og hvordan kan denne nye front standardiseres for at sikre konsistens og effektivitet på tværs af branchen?
For nylig afholdt IAB Europe, en førende organisation inden for den digitale markedsførings- og reklameverden, et afgørende workshop i samarbejde med Criteo. Dette arrangement samlede repræsentanter fra over 10 netværk for in-store reklamemedier i Paris for at diskutere og etablere standarder for in-store reklamemedier. Da denne sektor vokser, bliver behovet for standardiserede målinger afgørende for dens bæredygtige udvikling og for at give markedsførere, detailhandlere og annoncører en troværdig tilgang at stole på.
I denne blogpost dykker vi ned i de centrale diskussioner fra workshoppen, hvor vi udforsker definitionen og standarderne for måling af in-store reklamemedier, IAB Europes rolle i at forme disse standarder samt hvad fremtiden bringer for denne dynamiske del af digital reklame.
Definition af in-store reklamemedier
Udviklingen af in-store reklamemedier
In-store reklamemedier er vokset markant i de senere år og er blevet en væsentlig del af den samlede medieblanding. Oprindeligt fokuserede dette koncept primært på online miljøer, men det omfatter nu også elementer i de fysiske detailrum, hvilket smelter digital innovation sammen med den fysiske detailhandel. Denne vækst kræver en klar definition for at sikre, at alle interessenter har en fælles forståelse.
Kernebegreber og formater
Under workshoppen diskuterede deltagerne, om in-store reklamemedier kun skulle være digitale, eller om det også skulle omfatte målbare ikke-digitale elementer. Nogle nøglekomponenter inkluderer:
- Digitale skærme: Placering af digitale skærme i butikken, der viser reklamer.
- In-store lyd: Reklamer, der afspilles over butikkens lydsystem.
- Hyldevisninger: Digitale eller statiske udstillinger, der er fastgjort til hylderne.
- Kassereklamer: Reklamer placeret ved eller nær kassen.
Denne række formater viser alsidigheden og den potentielle indvirkning af in-store reklamemedier, der sigter mod at skabe en personlig og forbedret shoppingoplevelse.
Branchekendskab og thought leadership
Brancheanalytiker Andrew Lipsman gav værdifulde indsigter i udviklingen af in-store reklamemedier. Han understregede betydningen af at standardisere definitioner og metrikker for at fremme vækst og accept i den bredere reklamebranche. Han bemærkede især, at Europa er flere år foran Nordamerika i udviklingen af disse standarder og tilbyder et modent model, der kunne informere globale praksisser.
Standardisering af måling og metrik
Hvorfor standardisering er vigtig
Standardisering sikrer, at reklamemålinger er konsistente og sammenlignelige på tværs af forskellige detailmiljøer. Denne ensartethed er afgørende for annoncører for at vurdere effektiviteten af deres kampagner nøjagtigt og træffe informerede beslutninger om fremtidige investeringer.
Workshopdiskussioner om måling
Workshopsessionerne brugte betydelig tid på at diskutere, hvordan in-store reklamemedier skal måles. Nogle vigtige fokusområder inkluderede:
- Reklamevisninger: Definere, hvad der udgør en reklamevisning i en fysisk butik.
- Muligheder for at se (OTS): Fastlægge, hvor mange muligheder en forbruger havde for at se reklamen.
- Sandsynlighed for at se (LTS): Estimere sandsynligheden for, at forbrugeren faktisk så reklamen.
- Salgspåvirkning: Spore, hvordan in-store reklamer direkte korrelerer med salgsstigning og brandpræstation.
Deltagerne hentede inspiration fra eksisterende retningslinjer som MRC Digital OOH Measurement Guidelines for at forme disse standarder. Målet med workshoppen var at opnå enighed om definitioner og metoder, der ville være universelt anvendelige i Europa og potentielt Nordamerika.
Vigtige pointer og fremtidige retninger
Praktisk implementering
Et af workshoppenes centrale resultater var udarbejdelsen af en ramme for at definere vigtige metrikker såsom afspilning og reklamevisning i det fysiske butiksmiljø. Diskussionerne omfattede også definitionen af butiksområder - specifikke områder inden for butikken, hvor forskellige typer af reklamer ville have størst effekt. Implementering af disse standarder kunne revolutionere, hvordan detailhandlere og annoncører tilgår in-store markedsføring.
Betydningen af samarbejde
Dette initiativ's samarbejdende karakter er afgørende. Ved at samle indsigt fra førende netværk for in-store reklamemedier, detailhandlere og teknologitilbydere sigter IAB Europe mod at udvikle en standard, der kan imødekomme forskelligartede interesser, samtidig med at den fremmer branchens generelle vækst. Virksomheder som Ahold Delhaize og SMG leverede f.eks. caseundersøgelser og praktiske indsigter under workshoppen og illustrerede den praktiske anvendelse af disse standarder.
Udfordringer og løsninger
Trods de lovende diskussioner er der stadig flere udfordringer. At definere præcise målingsstandarder, der tager højde for forskellige fysiske butiksmiljøer, er en sådan udfordring. Desuden kræver udviklingen af enighed mellem forskellige interessenter - hver med unikke behov og perspektiver - løbende dialog og samarbejde. Workshoppen var et vigtigt skridt, men der vil være brug for fortsat indsats for at forfine og effektivt implementere disse standarder.
Konklusion
Workshoppen, der blev afholdt af IAB Europe og støttet af Criteo, markerer et betydningsfuldt skridt hen imod standardisering af in-store reklamemedier. Ved at etablere klare definitioner og målingsstandarder kan branchen sikre, at in-store reklamer er både effektive og skalerbare. Dette skridt kommer ikke kun annoncører og forhandlere til gode, men forbedrer også forbrugernes shoppingoplevelse ved at gøre den mere engagerende og personlig.
De anbefalinger og standarder, der blev udviklet under denne workshop, vil snart blive offentliggjort som et udkast til feedback fra branchen og indbyde til bredere deltagelse og indsigt. Mens IAB Europe fortsætter med at arbejde hen imod disse mål, ser fremtiden for in-store reklamemedier lovende ud med potentiale til at forene digital og fysisk reklame på innovative måder.
Hvis du har interesse i at holde dig opdateret eller deltage i denne transformative indsats, er det en god idé at kontakte Marie-Clare Puffett, Industry Development & Insights Director hos IAB Europe.
Ofte stillede spørgsmål
Hvad er in-store reklamemedier?
In-store reklamemedier involverer placering af reklamer inden for fysiske detailrum. Dette kan omfatte digitale skærme, lydreklamer, hyldevisninger og kassereklamer, der sigter mod at engagere kunderne og forbedre deres oplevelse i butikken.
Hvorfor er standardisering vigtig inden for in-store reklamemedier?
Standardisering sikrer, at målinger er konsistente og sammenlignelige på tværs af forskellige detailmiljøer, hvilket tillader annoncører nøjagtigt at måle effekten af deres kampagner og træffe informerede beslutninger.
Hvem deltog i IAB Europes workshop?
Workshoppen havde deltagelse fra mere end 10 netværk for in-store reklamemedier, herunder samarbejde med virksomheder som Ahold Delhaize, SMG, Advertima og Venvee. Den blev modereret af Yara Daher og Marie-Clare Puffett og havde branchekendskab fra analytikeren Andrew Lipsman.
Hvad var de vigtigste resultater af workshoppen?
Workshoppen førte til udviklingen af et rammeværk for måling af reklamevisninger, muligheder for at se og salgspåvirkning i in-store miljøer. Den resulterede også i en bedre forståelse af butiksområder og de typer af reklamer, der fungerer bedst i forskellige områder af en butik.
Hvordan kan jeg blive involveret i IAB Europes initiativer inden for in-store reklamemedier?
For at blive involveret kan du kontakte IAB Europes Industry Development & Insights Director, Marie-Clare Puffett. Organisationen byder bredere deltagelse og feedback velkommen for at forfine og effektivt implementere standarderne.
