Indholdsfortegnelse
- Introduktion
- Interne og eksterne faktorer, der påvirker Google-trafik
- Rollen af søgning i at drive website trafik
- Kilder til trafik til britiske hjemmesider
- Søg ud over traditionelle søgemaskiner - Social søgning
- Værktøjer til at udnytte TikTok søgningsdata
- Konklusion
- Ofte stillede spørgsmål
Introduktion
Forestil dig en verden, hvor Google ikke er den dominerende kraft, der driver webtrafikken. Det kan virke langt ude, når man betragter Googles enorme indflydelse i dag, men ændringer i, hvordan brugere får adgang til internettet, ændrer denne landskab. Da websteder står over for betydelige forandringer, bliver det afgørende at diversificere trafikkilderne. Dette indlæg går i dybden med Googles sårbarheder og den stigende betydning af social søgning, og giver strategier til at reducere afhængigheden af Google-trafik.
Interne og eksterne faktorer, der påvirker Google-trafik
Interne faktorer
I begyndelsen af 2024 stod Google over for flere udfordringer, hvoraf mange var selvskabte. Disse problemer inkluderede algoritmeændringer og bekymringer om privatlivets fred, der skadede dens omdømme og markedsandel. De negative konsekvenser af disse interne problemer fremhæver de iboende risici ved at stole for meget på en enkelt trafikkilde.
Eksterne faktorer
Uden for Google udfordres dominansen af den stigende indflydelse fra social søgning og generativ kunstig intelligens. Disse faktorer er ved at ændre, hvordan brugere finder information, hvilket gør Googles traditionelle søgning mindre central for den online oplevelse.
Rollen af søgning i at drive website trafik
USA-data
Ifølge data indsamlet af SparkToro og Datos er Google.com ansvarlig for 64,3% af henvisninger til amerikanske websteder. Microsoft/Bing hævder kun 7,2%, mens sociale platforme som YouTube og Facebook udgør henholdsvis 3,48% og 3,62%. Interessant nok henviser Reddit og Twitter/X næsten 8 gange mere trafik end LinkedIn, der kun henviser 0,69%. Disse data understreger vigtigheden af søgemaskiner, især Google, når det kommer til at generere trafik.
Dog har sociale platforme over 20% af alle besøg, hvilket afspejler, at brugerne tilbringer betydelig tid på disse platforme, men ofte bliver inden for økosystemet i stedet for at klikke sig videre til andre websteder. Dette indikerer en mulighed for markedsførere at optimere indhold til social søgning og udnytte værktøjer til at måle effektiviteten af tværkanalskampagner.
UK-data fra SimilarWeb
I Storbritannien har Google en overvældende andel på 93,6% af søgemaskinetrafikken, efterfulgt af Yahoo.com med 3,7% og Bing.com med 1,2%. Imidlertid viser en dataanalyse baseret på unikke besøgende, at næsten 25% af brugerne ikke bruger Google. Denne indsigt understøtter en diversificeringsstrategi og antyder, at målretning af andre platforme kan hjælpe markedsførere med at nå en tredjedel flere potentielle kunder.
Kilder til trafik til britiske hjemmesider
Ved at undersøge trafikkilder til specifikke sektorer får vi yderligere indblik i, hvor afhængige forskellige brancher er af Google.
Hjem- og havehjemmesider
For de 50 mest populære hjem- og havehjemmesider i Storbritannien afslørede data fra april 2024, at en betydelig del af trafikken kommer fra søgemaskiner, hvor Google fører både i organisk og betalt søgning. Dette understreger behovet for en afbalanceret strategi, der inkorporerer både søgemaskineoptimering (SEO) og betalte søgeindsatser.
Udlejningsmægler og ejendomsportalsider
Data fra de 27 mest populære udlejningsmægler- og ejendomsportalsider viser, at direkte trafik og Googles organiske søgning tilsammen udgør 90% af trafikken, uden at der er stor afhængighed af betalte søgninger. Dette indikerer, at i nogle sektorer er organisk søgning og direkte engagement langt vigtigere end betalte søgestrategier.
Søg ud over traditionelle søgemaskiner - Social søgning
Forbrugere vender i stigende grad platforme som TikTok og Reddit for at få information og opdage produkter. Denne ændring repræsenterer en betydelig mulighed for markedsførere for at nå nye målgrupper og reducere afhængigheden af traditionelle søgemaskiner.
Vigtigheden af TikTok som en social søgemaskine
TikTok er blevet en betydelig spiller inden for social søgning. Platformen har integreret shoppingfunktioner, såsom TikTok Shop, der giver brugerne mulighed for at købe produkter direkte inden for platformen. Denne integration, kombineret med TikToks unikke engagementdynamik, gør det til et kraftfuldt værktøj for markedsførere.
Nøgle demografiske oplysninger og brugsmønstre
Forskellige undersøgelser, herunder undersøgelser fra eMarketer og Adobe, fremhæver TikToks voksende relevans for forskellige demografier. For eksempel viste en undersøgelse foretaget af HerCampus, at visse produkter og tjenester appellerer godt til TikToks målgruppe. Data viste også, at 25% af små virksomhedsejere bruger TikTok-influencere til produktfremme. Populære søgemønstre på TikTok spænder fra skønhed og mode til boligindretning, hvilket tyder på et bredt spektrum af muligheder for markedsførere.
Værktøjer til at udnytte TikTok søgningsdata
Der findes flere værktøjer, der kan hjælpe markedsførere med at forstå og udnytte TikTok søgningsdata til produktforskning og indholdsoptimering:
TikTok Creative Center
Dette værktøj giver markedsførere adgang til topprodukter og søgeordsindsigter på TikTok, hvilket hjælper med at forstå søgevolumener og annoncers popularitet.
Glimpse Chrome-udvidelsen
Glimpse tilbyder detaljerede oplysninger om, hvor ofte folk søger efter specifikke termer på Google, hvilket giver værdifulde indsigter om søgevolumener inden for social søgning. Det viser faktiske søgenumre og ændringer over tid, hvilket hjælper med at sammenligne søgetendenser mellem Google og TikTok.
Answer the Public-værktøjet
Dette værktøj bruger Google-autofuldførelsessøgninger til at give indsigter om brugerforespørgsler, herunder søgevolumener på tværs af Google, Bing, YouTube, TikTok og Amazon. Det tillader direkte sammenligning af søgevolumener, hvilket hjælper med at identificere nøgleudtryk til indholdsoptimering på TikTok.
Konklusion
Mens Google slås med interne og eksterne udfordringer, er det mere vigtigt end nogensinde at diversificere trafikkilderne. Sociale søgeplatforme som TikTok og Reddit repræsenterer betydelige muligheder for markedsførere. Ved at udnytte værktøjer som TikTok Creative Center, Glimpse Chrome-udvidelsen og Answer the Public kan markedsførere optimere indholdet og reducere afhængigheden af Google. Ved at omfavne disse strategier vil der være mulighed for bæredygtig vækst i trafikken i det voksende digitale landskab.
Ofte stillede spørgsmål
Q: Hvorfor er det vigtigt at diversificere trafikkilder ud over Google?
A: Ved at diversificere trafikkilder mindskes risikoen ved at stole for meget på en enkelt platform, især når Google står over for interne og eksterne udfordringer. Det gør det også muligt at nå en bredere målgruppe på tværs af flere platforme.
Q: Hvordan fungerer TikTok som en social søgemaskine?
A: TikTok integrerer shoppingfunktioner og fremmer en unik form for brugerengagement. Det gør det til et kraftfuldt værktøj for markedsførere til at opdage og promovere produkter direkte inden for platformen.
Q: Hvilke værktøjer kan hjælpe med at optimere indholdet til TikTok?
A: Værktøjer som TikTok Creative Center, Glimpse Chrome-udvidelsen og Answer the Public giver værdifulde indsigter i søgevolumener og søgetendenser, hvilket hjælper med effektiv indholdsoptimering til TikTok.
