Indholdsfortegnelse
- Introduktion
- Forståelse af Newsjacking
- Virkelige eksempler på Newsjacking
- Vigtige pointer og strategisk tænkning i Newsjacking
- Konklusion
- FAQ-sektion
Introduktion
Har du nogensinde tænkt over, hvordan nogle brands formår at forblive relevante eller endda blive mere synlige under betydningsfulde aktuelle begivenheder? Hemmeligheden kan ligge i en smart markedsføringsstrategi kaldet newsjacking. Hvis du ikke er bekendt med udtrykket, stammer det fra David Meerman Scotts bog, "Newsjacking: How to Inject Your Ideas into a Breaking News Story and Generate Tons of Media Coverage." Denne strategi involverer et brand, der udnytter en aktuel begivenhed for at øge sin medieopmærksomhed og eksponering. Spændende ikke sandt? Dette indlæg sigter mod at dykke dybt ned i, hvad newsjacking er, dets betydning for forretninger og hvordan du kan anvende det til din brands strategi. Ved afslutningen af denne læsning vil du forstå den kritiske timing for newsjacking, se virkelige eksempler på succesfulde anvendelser og opdage de uendelige muligheder, det tilbyder for marketingstrateger.
Forståelse af Newsjacking
Essensen af newsjacking er dybt forskellig fra en offentliggørelsesstunt. I stedet for at skabe en begivenhed, involverer det at ride med på en eksisterende nyhedshistorie for at skabe buzz om et brand. Oprindeligt ville virksomheder gribe store tv-transmitterede begivenheder som Super Bowl for at udføre denne strategi. Men da traditionelle reklamemetoder mister deres charme, har newsjacking fundet et nyt hjem på sociale medier og andre online platforme, hvilket åbner en overflod af muligheder for brands at fange offentlighedens opmærksomhed.
Nyhedsfortællingens livscyklus
At forstå konceptet med newsjacking begynder med at forstå nyhedshistoriens livscyklus, ofte visualiseret som en klokkekurve. Timing er afgørende. At engagere sig i begyndelsen af en nyhedshistorie, når offentlighedens interesse er minimal, kunne være mindre effektiv. Omvendt, at handle for sent, når historien allerede har mættet medierne, mindsker virkningen. Det rette sted er i fasen, hvor nyheden begynder at vinde fremdrift, men inden den når sit højdepunkt. Her skal virksomheder handle hurtigt og kreativt for at forbinde deres budskab med den udviklende historie og tilbyde yderligere værdi til fortællingen.
Virkelige eksempler på Newsjacking
Lad os oplyse denne strategi med nogle overbevisende virkelige eksempler:
Oreo og black-outet under Super Bowl 2013
Under Super Bowl 2013 sendte en strømafbrydelse stadion i mørke, hvilket stoppede den ellers elektrificerende stemning. Oreo's marketingteam greb øjeblikket med et tweet, der lød, "Power out? No problem. You can still dunk in the dark." Dette kvikke og rettidige svar gav over 16.000 retweets, hvilket demonstrerer kraften i hurtig tænkning og relevans i newsjacking.
Mashable og Golden Globes 2015
I forventning om Golden Globes 2015 publicerede Mashable en artikel om at fremstille Golden Globe-tema-cocktails. Denne initiativ fodrede ikke kun ind i awardsæsonens buzz, men forbedrede også Mashables brand-synlighed blandt entusiaster, der ønskede at bringe en bid af den glamourøse begivenhed ind i deres hjem.
Kit Kat og iPhone 6
Launchen af iPhone 6 så klager over dens tendens til at bøje, når den opbevares i baglommer. Kit Kats svar? Et tweet der sagde, "We don't bend, we #break," legende kommenterende situationen, mens de fremhævede deres produkts nøglefunktion. Uden direkte at antagonisere Apple blev Kit Kats tweet delt mere end 22.000 gange, der eksemplificerede succesfuld, drillende newsjacking.
Vigtige pointer og strategisk tænkning i Newsjacking
Skønheden ved newsjacking ligger i dens dobbelte evne til at forstærke et brands rækkevidde og tilføje et frisk perspektiv til igangværende samtaler. Men at mestre denne kunst kræver mere end bare snedige ordspil og god timing. Det kræver en dyb forståelse for dit publikum, evnen til at forudsige nyhedernes bane og parathed til at handle med øjeblikkets varsel.
Derudover at alliere sig med relevante, ikke-kontroversielle nyheder sikrer, at brandet opretholder sin integritet og offentlige favor. Nøglen er at indsætte dit brand i samtalen på en måde, der føles organisk, ikke tvunget. Dette betyder at vælge historier, der resonerer med dit brands værdier og publikumsinteresser.
Konklusion
Newsjacking, når det udføres omhyggeligt, kan være et dynamisk værktøj i en markedsførers arsenal, og tilbyder en innovativ måde at generere buzz og fremme brands engagement. Ved tæt at overvåge nyhederne og handle hurtigt men gennemtænkt, kan brands ikke kun opnå betydelig mediedækning, men også befæste deres tilstedeværelse i den digitale samtalerum. Som Oreo, Mashable og Kit Kat har vist, den rigtige besked, på det rette tidspunkt, kan fange den offentlige fantasi og transformere et brand til et emne for bred diskussion og beundring.
Som vi reflekterer over newsjackings potentiale, er det afgørende for virksomheder at forblive smidige, kreative og etisk funderede. I den evigt foranderlige landskab af digital medier, dem der effektivt kan ride bølgen af aktuelle begivenheder vil ikke kun overleve, men trives.
FAQ-sektion
Q: Hvordan identificerer du en god mulighed for newsjacking?
A: Overvåg trending nyheder nøje og kig efter historier, der stemmer overens med dit brands værdier og publikumsinteresser. Sørg for, at begivenheden får fremdrift, men ikke har toppet i mediedækning endnu.
Q: Er der nogen risiko ved newsjacking?
A: Ja, hvis det udføres uhensigtsmæssigt eller er misforstået i forhold til brandets billede, kan det slå tilbage. Overvej altid konteksten og potentielle implikationer af nyhedshistorien, du planlægger at kapre.
Q: Hvor hurtigt skal du handle for, at newsjacking skal være effektivt?
A: Tiden er afgørende. Ideelt set bør brands engagere sig tidligt i nyhedscyklussen, men ikke før historien har tilstrækkelig fremdrift til at blive genkendt af deres publikum.
Q: Kan ethvert brand bruge newsjacking?
A: Mens ethvert brand kan bruge newsjacking, afhænger dens succes i høj grad af relevansen af nyhedshistorien for brandet, kreativiteten i engagementet og tidspunktet på budskabet.
