Indholdsfortegnelse
- Introduktion
- Behovet for daglig engagement
- Udnyttelse af kunstig intelligens
- Spiltilgangen
- Brugernes demografi og deres præferencer
- Reelle livsanvendelser
- Det konkurrencemæssige landskab
- Fremtidige retninger
- Konklusion
- Ofte stillede spørgsmål
Introduktion
Hvor ofte besøger du LinkedIn? Ideelt set ville dit svar være "hver dag." LinkedIn sigter mod at opnå dette mål ved at udnytte kunstig intelligens (AI) og spiltilgangen til at forbedre brugerengagementen. Dette skub mod daglige besøg er en del af en større omstrukturering af platformen, der traditionelt er set som en professionel netværksside. Med konkurrenter som Facebook og TikTok, der dominerer brugernes daglige skærmtid, arbejder LinkedIn på at udfylde kløften ved at omdanne sig selv til en mere dynamisk og interaktiv platform.
I denne blogpost vil vi udforske, hvordan LinkedIn anvender AI og spil til at øge daglige brugerbesøg. Vi vil dykke ned i strategierne bag disse ændringer, hvordan de står i forhold til andre sociale mediegiganter, og deres potentielle indvirkning på brugeradfærd og virksomhedsvækst. Uanset om du er en regelmæssig LinkedIn-bruger eller en person, der er nysgerrig på det skiftende landskab inden for sociale medier, vil denne post give dig værdifulde indsigter.
Behovet for daglig engagement
Faldende vækstrater
Mens LinkedIn har oplevet bemærkelsesværdige engagementstal, med 1,5 millioner interaktioner med indhold pr. minut fra juni, halter platformen stadig bagefter mere underholdningsfokuserede websteder. På trods af at have nået 1,8 milliarder besøg i juni, er LinkedIn's årlige vækst i webstedsbesøg faldet til 5%, et betydeligt fald fra de højere vækstrater i 2021 og 2022.
Stræben efter vedhæftethed
Ifølge analytikere skal LinkedIn blive "vedhæftet" for at fastholde og udvide sin brugerbase. At være en hub for jobansøgninger er utilstrækkeligt; platformen skal udvikle sig til et miljø, hvor brugerne kan tilbringe længere tid. Dette betyder at tilbyde flere grunde til at besøge dagligt - om det så er gennem uddannelsesmæssigt indhold, netværksmuligheder eller interaktive funktioner.
Udnyttelse af kunstig intelligens
Karriererådgivning drevet af AI
En af de vigtigste strategier, LinkedIn anvender, involverer AI-drevet karriererådgivning. Denne funktion har til formål at give personlig vejledning til brugerne og hjælpe dem med at navigere mere effektivt i deres karriereveje. AI kan analysere en brugers profil, jobhistorik og interaktioner for at tilbyde skræddersyet rådgivning, der føles både relevant og brugbar.
Intelligent anbefalingsfunktion
Et andet aspekt er den intelligente anbefalingsfunktion. LinkedIn forbedrer sine algoritmer for at præsentere brugerne for indhold, der virkelig interesserer dem - om det så er artikler, jobopslag eller netværksmuligheder. Ved at gøre det gør platformen sig uundværlig for fagfolk, der ønsker at være opdaterede inden for deres områder.
Spiltilgangen
Spil til professionel udvikling
For at gøre daglige besøg mere engagerende har LinkedIn introduceret spil, der er designet til at forbedre faglige færdigheder. Disse er ikke dine typiske underholdningsspil; de fokuserer på quizzer, scenarier og udfordringer, der har til formål at forbedre færdigheder som problemløsning, beslutningstagning og branchespecifik viden.
Opfordring til at dele indhold
LinkedIn giver også brugerne incitamenter til at dele mere indhold. Uanset om det er gennem belønninger, anerkendelse eller gamified udfordringer, har platformen til formål at omdanne passive brugere til aktive bidragydere. Dette øgede brugergenererede indhold kan være med til at skabe et mere dynamisk fællesskab, hvor vidensudveksling er det centrale tema.
Brugernes demografi og deres præferencer
Generation Z's voksende indflydelse
Interessant nok er Generation Z den hurtigst voksende demografiske gruppe på LinkedIn. I modsætning til ældre generationer er Gen Z mere tilbøjelige til at integrere sociale medier i forskellige aspekter af deres liv, herunder shopping. Ifølge en PYMNTS Intelligence-undersøgelse handler 68% af Gen Z-forbrugerne via sociale medier, hvilket gør LinkedIn til en overraskende effektiv platform for forbrugerengagement.
Social handel
LinkedIn's unikke position som et professionelt netværk tilbyder også et overbevisende forslag til detailhandlere. Mærker som Amazon og Nike har samlet betydelige følgere på platformen. Dette peger på en trend, hvor LinkedIn ikke kun er en netværksside, men også et sted, hvor indflydelsesrige forbrugere kan nås.
Reelle livsanvendelser
Case-studier
Tag Nike som et eksempel. Med millioner af følgere på LinkedIn bruger mærket platformen både til rekruttering, markedsføring og forbrugerengagement. På samme måde udnytter Amazon LinkedIn til at forbinde med et bredt publikum og give indblik i deres aktiviteter og promoveringstilbud.
Mad- og drikkevareindustrien
LinkedIn's rolle som en social handelsplatform strækker sig til forskellige brancher, herunder mad og drikkevare. Ifølge PYMNTS Intelligence-rapporten "Connected Dining: Word of Mouth in the Digital Age" søger en betydelig procentdel af restaurantgæster oplysninger om restauranter via sociale medier. For virksomheder inden for denne sektor kan en aktiv tilstedeværelse på LinkedIn tiltrække flere besøgende og online ordrer.
Det konkurrencemæssige landskab
Sammenligning med Facebook og TikTok
Når det kommer til brugerengagement, står LinkedIn overfor hård konkurrence fra sociale mediegiganter som Facebook og TikTok. Disse platforme er designet til at holde brugerne fanget gennem endeløs rulning, underholdende videoer og interaktive funktioner. I modsætning hertil har LinkedIn's indhold traditionelt set været mere formelt og mindre engagerende på daglig basis.
Unik værditilbud
LinkedIn's unikke værditilbud ligger dog i dets professionelle fokus. Det fungerer som en troværdig kilde til branchenyheder, faglig udvikling og karrieremuligheder. Ved at integrere AI og spiltilgang forsøger LinkedIn at forene det bedste fra begge verdener - ved at tilbyde nøjagtigheden og relevansen af professionelt indhold med engagementmålene for underholdningsfokuserede platforme.
Fremtidige retninger
Udvidelse af funktioner
LinkedIn planlægger at fortsætte med at udvide sine funktioner for at gøre platformen mere alsidig. Du kan forvente dig flere AI-drevne værktøjer, personligt indhold og interaktive funktioner, der har til formål at fremme en mere engageret brugerbase.
Potentiel partnerskaber
For at forbedre sine tilbud kan LinkedIn undersøge partnerskaber med uddannelsesinstitutioner, brancheførende og teknologivirksomheder. Sådanne samarbejder kan bringe nyt indhold og nye værktøjer, der giver brugerne endnu flere grunde til at logge ind dagligt.
Konklusion
LinkedIn's bestræbelser på at fremme daglige besøg gennem AI og spil markerer et markant skift i dens strategi. Mens platformen traditionelt set har været en professionel netværksplatform, udvikler den sig til at blive en mere omfattende social medieside. Ved at gøre platformen "vedhæftet" og tilbyde mere engagerende og personlige oplevelser sigter LinkedIn mod at få brugere til at vende tilbage hver dag.
I denne nye æra af sociale medier gør integrationen af AI og spiltilgang ikke kun LinkedIn mere engagerende, men tilføjer også værdi til dets professionelle fokus. Uanset om du er jobsøgende, en professionel der ønsker netværk eller en virksomhed der ønsker at nå ud til et mere sofistikeret publikum, tilbyder LinkedIn's udviklende funktioner noget for alle.
Ofte stillede spørgsmål
1. Hvordan anvender LinkedIn AI til at øge brugerengagementet?
LinkedIn udnytter AI til at levere personlig karriererådgivning og intelligente indholdsanbefalinger, hvilket gør platformen mere relevant og engagerende for brugerne.
2. Hvilke typer spil har LinkedIn introduceret?
LinkedIn har introduceret spil fokuseret på faglig færdighedsudvikling, såsom quizzer og udfordringer, der forbedrer problemløsnings- og beslutningstagningsevner.
3. Hvorfor fokuserer LinkedIn på daglige besøg?
Daglige besøg er afgørende for vedvarende brugerengagement og vækst. Ved at få brugerne til at besøge dagligt kan LinkedIn øge interaktioner, indholdsdeling og i sidste ende indtægtsmuligheder.
4. Hvordan påvirker LinkedIn's demografi dens nye funktioner?
Med Generation Z som den hurtigst voksende demografi inkorporerer LinkedIn funktioner, der appellerer til denne teknologi- og sociale medier-forståelige gruppe, hvilket gør platformen mere engagerende for yngre brugere.
5. Hvad betyder LinkedIn's nye funktioner for virksomheder?
For virksomheder tilbyder LinkedIn's nye funktioner yderligere muligheder inden for markedsføring, forbrugerengagement og endda direkte salg, hvilket gør det til et alsidigt værktøj til virksomhedsvækst.
