Indholdsfortegnelse
- Introduktion
- Den økonomiske baggrund
- Stigning i kinesiske rabat-apps
- AI's stigende indflydelse på juleshopping
- Vigtige julemønstre at holde øje med
- Konklusion
- FAQ
Introduktion
Når de varmere måneder nærmer sig, tænker de fleste mennesker på ferie og grill, ikke juleshopping. Men blandt detailhandlere er forberedelserne til julesæsonen i fuld gang, drevet af en uforudsigelig socioøkonomisk situation. Med vedvarende inflation, høje rentesatser og globale konflikter, der påvirker forsyningskæderne, er forbrugerne i stigende grad tilbøjelige til at være sparsommelige. Denne situation har skabt gode muligheder for, at kinesiske rabat-apps kan blive store aktører på juleshoppingscenen. Denne blog vil udforske, hvorfor disse apps er godt positioneret til at erobre en betydelig markedsandel denne julesæson, og hvordan andre trends som AI-drevet shopping og ændret forbrugeradfærd vil forme festlighederne.
Den økonomiske baggrund
Før vi dykker ned i detaljerne omkring rabat-apps, er det vigtigt at forstå de bredere økonomiske forhold, der påvirker forbrugeradfærd. Ifølge forskellige branchekilder har økonomisk usikkerhed fået mange forbrugere til at supplere deres forbrug med øget brug af kreditkort og alternative finansieringsmuligheder som "køb nu, betal senere"-ordninger. Denne tendens medfører øget finansiel opmærksomhed blandt forbrugerne, der nu prioriterer værdi over mærkeloyalitet eller bekvemmelighed.
Stigende gæld og bevidste forbrugere
Statistikker afslører, at ca. 37% af forbrugerne har øget deres brug af kreditkort det seneste år, hvor mange også udforsker alternative betalingsmetoder for ikke kun større indkøb, men også daglige køb. Men denne voksende gældsbyrde får forbrugerne til at blive mere bevidste om deres valg. For eksempel viser undersøgelser, at 40% af kunderne køber mindre overordnet, og 85% vælger lavere prissatte varer.
Stigning i kinesiske rabat-apps
Markedsindtrængning og forbrugerudgifter
Kinesiske shopping-apps som Temu, Shein, AliExpress og TikTok er unikt positioneret til at imødekomme efterspørgslen efter værdibaseret shopping denne julesæson. En nylig undersøgelse viste, at 68% af forbrugerne uden for Kina har foretaget mindst ét køb gennem disse apps inden for de seneste seks måneder. Desuden planlægger 63% af disse forbrugere at fortsætte med at bruge disse apps til deres juleindkøb.
Millennials, især dem med børn, fører denne trend an; 80% af millennial-forældre angav, at de planlagde at bruge disse apps til juleindkøb. Forventet genererer disse apps over 160 milliarder dollars i salg uden for Kina i løbet af julesæsonen.
Pris frem for kvalitet
Hovedattraktionen ved disse apps er prisen. Over 58% af de adspurgte i undersøgelsen nævnte besparelsen som den primære grund til at bruge disse platforme. Nyhedsværdien af disse apps forsvinder, og de ses nu som stærke konkurrenter til traditionelle dollarsbutikker og online markedspladser. Når disse rabat-apps bliver mere udbredte, forventes de at erobre betydelig markedsandel fra de etablerede kanaler.
AI's stigende indflydelse på juleshopping
Forbedret søgning og konverteringsrate
Kunstig intelligens transformerer måden, hvorpå forbrugerne søger efter produkter online. Sidste julesæson var AI ansvarlig for at påvirke en global omsætning på 199 milliarder dollars, hvilket udgjorde 17% af alle juleordrer. Denne tendens forventes at fortsætte, idet 53% af forbrugerne viser interesse for at anvende AI til gaveinspiration i år.
Innovationer fra teknologigiganter
Implementeringen af AI-drevne værktøjer af store teknologivirksomheder som Google og Apple vil yderligere drive denne tendens. Forbedrede søgemuligheder på websteder gennem AI kan øge konverteringsraterne markant. Selvom mindre end 10% af besøgende på onlineshops bruger webstedets søgefelt, står disse søgninger for over 20% af alle online ordrer. Integration af AI i webstedets søgning kan øge konverteringsraterne fra i gennemsnit 1,8% til næsten 5%.
Store detailhandlere som Poshmark, Shopify, Amazon og Walmart implementerer allerede disse AI-funktionaliteter og positionerer sig strategisk i forhold til denne forventede ændring. Specialiserede værktøjer til gavegivning, som dem Etsy har lanceret, vil også sandsynligvis opleve øget anvendelse.
Vigtige julemønstre at holde øje med
Juleindkøb og Black Friday
Spredningen af juleindkøbet har været et diskussionsemne i flere år. Mens begivenheder som Amazons oktober Prime Day har udvidet indkøbsperioderne, er Black Friday ved at gøre et comeback. Undersøgelser viser, at 67% af forbrugerne planlægger at afvente Black Friday-tilbudene, primært fordi de mener, at de vil finde de bedste priser på den dag. Bemærkelsesværdigt er det, at 72% af disse shoppere har til hensigt at foretage deres køb online, hvilket yderligere understreger tendensen til digital bekvemmelighed.
Gentagne køb og marketingomkostninger
Digitale marketingomkostninger stiger på grund af øget konkurrence om annonceringsplads, især fra kinesiske shopping-apps. Men gentagne kunder tilbyder en værdifuld modvægt. Nyere data antyder, at gentagne købere vokser med 8% årligt. Denne julesæson forventes to ud af fem køb at komme fra gentagne kunder, hvilket illustrerer et skiftende loyalitetsmønster mod kendte mærker.
Omkostninger ved mellemlandtransport
Stigende containeromkostninger og længere fragttider lægger pres på detailhandlere. Omkostningerne ved mellemlandstransport, der relaterer sig til transport af varer fra havnen til distributionscentre, forventes at nå 197 milliarder dollars på verdensplan i denne julesæson, en stigning på 97% i forhold til sidste år. Detailhandlere skal navigere mellem disse stigende omkostninger for at opretholde rentabiliteten samtidig med, at de tilbyder værdi til forbrugerne.
Konklusion
Når vi ser frem mod julesæsonen, er det tydeligt, at værdibevidste forbrugere vil præge detailhandelslandskabet. Kinesiske rabat-apps er godt positioneret til stor succes med deres konkurrencedygtige priser og effektive bevidsthedskampagner. Samtidig vil fremskridt inden for AI forbedre forbrugeroplevelsen af søgning og øge konverteringerne, hvilket gør dette til et kritisk område for detailhandlere at investere i.
For detailhandlere betyder det at tilpasse sig de nye økonomiske realiteter ved at fokusere på tilbud med værdi, bruge AI til at forbedre forbrugeroplevelsen og forberede sig på øget konkurrence om annonceringsplads og stigende logistikomkostninger. Derved kan de positionere sig til at få en betydelig del af juleforbruget.
FAQ
Q: Hvad gør kinesiske rabat-apps attraktive for juleindkøb?
A: Den primære tiltrækningskraft ved kinesiske rabat-apps ligger i deres konkurrencedygtige priser. Forbrugerne er i stigende grad værdibevidste, og disse platforme tilbyder betydelige besparelser.
Q: Hvordan vil AI påvirke juleindkøb i år?
A: AI forventes at spille en afgørende rolle i at forbedre søgefunktionaliteter og øge konverteringsrater. Detailhandlere, der bruger AI til webstedsøgning, kan se en betydelig stigning i konverteringer, hvilket gør det nemmere for forbrugerne at finde de rette produkter hurtigt.
Q: Hvorfor er gentagne købere vigtige denne julesæson?
A: Gentagne købere hjælper med at opveje stigende omkostninger til digital markedsføring. Med stigende loyalitetsrater forventes to ud af fem julekøb at komme fra gentagne kunder, hvilket understreger vigtigheden af at opretholde stærke kunderelationer.
Q: Hvad er "mellemland"-omkostninger?
A: "Mellemland"-omkostninger henviser til omkostninger i forbindelse med transport af varer fra havnen til distributionscentre. Disse omkostninger stiger betydeligt og lægger økonomisk pres på detailhandlerne i julesæsonen.
Ved at tage højde for disse indsigt kan detailhandlere bedre navigere mellem udfordringerne og mulighederne, som julesæsonen byder på, så de både opfylder forbrugernes behov og opretholder rentabiliteten.
