Indholdsfortegnelse
- Introduktion
- Genesis af Tesco Media og Insight
- Rækkevidden og styrken af Tesco Media og Insight
- Innovationer og udvidelser
- Nøgletilbud fra Tesco Media og Insight
- Måling af succes
- Bredere betydning for detailhandelens medier
- Konklusion
- FAQ
Introduktion
I det konstant skiftende landskab inden for detailhandelens medienetværk skiller Tesco Media og Insight (TMI) sig ud som en banebrydende kraft. Lanceringen i samarbejde med dunnhumby, en global leder inden for kundedata science, udnytter TMI en omfattende samling af forbrugerdata for at tilbyde mærker hidtil uset rækkevidde og præcision. I denne blogpost dykker vi dybt ned i verdenen af TMI og udforsker dets skabelse, funktioner og den unikke værdi, den bringer til detailhandelens medielandskab.
Ved afslutningen af denne artikel vil du have en omfattende forståelse af Tesco Media og Insight, herunder vækst, nøgletilbud og bredere betydning for mærker og forhandlere. Lad os begive os ud på denne rejse for at afsløre de mange facetter af TMI og dens position i detailhandelens medieøkosystem.
Genesis af Tesco Media og Insight
Grundlagt i 2017 blev Tesco Media og Insight skabt som et samarbejde mellem Tesco, Storbritanniens største dagligvarebutik, og dunnhumby. Dette partnerskab kombinerer Tesco's omfattende kundedata med dunnhumbys ekspertise inden for dataanalyse og skaber et robust platform for målrettede brandannoncer.
Baggrundskontekst:
- Tesco, med sit store Clubcard-brugerbase på 20 millioner, leverer en værdifuld forbrugerdata.
- dunnhumby, kendt for sin ekspertise inden for datalogi, bringer avancerede dataanalyse-egenskaber til bordet.
Ved at kombinere disse ressourcer er TMI blevet en stærk aktør inden for detailhandelens medier, der giver mærker mulighed for at nå ud til et stort publikum med yderst relevante annoncer lige ved købstidspunktet.
Rækkevidden og styrken af Tesco Media og Insight
Kundebase og engagement
En af TMI's kritiske styrker ligger i dets store rækkevidde. Med 20 millioner Clubcard-brugere og over 450 af Storbritanniens førende mærker, kan TMI prale af et omfattende publikum. Rækkevidden handler dog ikke kun om antal, men også om engagement og præcisionsmålretning.
Datastyret målrettet annoncering
TMI excellerer inden for datastyret målrettet annoncering ved at udnytte Tesco's omfattende kundedata til at skabe kampagner, der er skræddersyet til den enkelte forbruger. Dette betyder, at mærker kan placere deres produkter og budskaber foran de rette forbrugere på det rigtige tidspunkt og dermed forbedre effektiviteten af deres annonceringsindsats.
Innovationer og udvidelser
Omnichannel integration
I 2022 gik TMI ind i sin anden vækstfase og introducerede flere innovative funktioner og partnerskaber. Bemærkelsesværdigt heraf var integrationen med forskellige mediekanaler såsom ITVX, Pinterest og The Trade Desk. Denne udvidelse gjorde det muligt for mærker at nå Tesco-kunder via flere kanaler og øge deres eksponering og engagementsmuligheder.
Forbedringer af webstedet
TMI introducerede også nye muligheder for annoncering på webstedet, herunder sponseret placering på Tesco.com, opdateret app-inventar og forbedrede sider med specielle tilbud. Disse opdateringer gav mærker inden for forbrugerpakket have varer flere muligheder for at skille sig ud i kunderejsen og dermed mindske friktion og øge konverteringer.
Innovationer i butikkerne
Også annonceringsmuligheder i butikken blev forfinet. Bemærkelsesværdige tilføjelser omfattede medieplaceringer i Scan As You Shop-systemet, genindførelse af online-prøveudtagning og udvidelsen af SmartScreen-netværket. Disse opdateringer skabte et af de mest sofistikerede reklameøkosystemer i butikker i Storbritannien.
Nøgletilbud fra Tesco Media og Insight
TMI's tilbud er designet til at give mærker maksimal rækkevidde og effektivitet. Her er nogle af de mest fremtrædende funktioner:
Målrettet skærmannoncering
Dette indebærer placering af bannere på tværs af Tesco's websted og app, der dækker alle kategorier. Disse annoncer er strategisk placeret for at nå de mest relevante målgrupper.
Sponsorerede produkter
Mærker kan sikre prominente placeringer for deres produkter i søgeresultater og kategori-sider, hvilket øger synlighed og forbedrer salgsresultaterne.
Datastyret målrettet annoncering
Ved hjælp af Tesco's Clubcard loyalitetsdata skaber TMI målrettede annonceringskampagner. Denne datastyret tilgang sikrer, at mærkerne kan nå de mest relevante kunder med personlige beskeder.
Omnichannel marketing
TMI's integration af online- og butiksannoncering tilbyder en problemfri kundeoplevelse. Ved samarbejde med ITVX, Pinterest og The Trade Desk kan mærker engagere forbrugerne på tværs af flere kanaler og dermed maksimere deres rækkevidde og indflydelse.
Selvbetjeningsfunktioner
TMI tilbyder mærker og agenturer selvbetjeningsværktøjer til at køre kampagner og overvåge deres præstation. Denne funktion giver mærkerne mulighed for at tage kontrol over deres annonceringsindsatser og træffe datastyrede beslutninger i realtid.
Måling af succes
Mens Tesco ikke offentliggør specifikke indtægtstal for TMI, skønnes det, at det genererer annonceindtægter i hundredvis af millioner pund. Analytikere antyder, at TMI har et Return on Ad Spend (ROAS) på £6,60 i forhold til digitalt annonceringsforbrug, sammenlignet med £3,80 for andre kanaler. Disse imponerende tal understreger effektiviteten af TMI's målrettede annonceringskapaciteter.
Bredere betydning for detailhandelens medier
Udvikling af detailhandelens medienetværk
Succesen af Tesco Media og Insight understreger den udviklende karakter af detailhandelens medienetværk. Som forbrugernes shoppingvaner og adfærd fortsætter med at ændre sig, skal forhandlere og mærker tilpasse sig ved at udnytte datastyrede indsigter og omnichannel-strategier.
Forbedring af kundeoplevelsen
TMI's problemfri integration af online- og butiksannoncering understreger vigtigheden af at skabe en sammenhængende kundeoplevelse. Ved at levere relevante og personlige budskaber på forskellige touchpoints kan mærker forbedre den generelle shoppingoplevelse og fremme større kundeloyalitet.
Datafortrolighed og -sikkerhed
Med den stigende afhængighed af forbrugerdata er det afgørende at sikre datafortrolighed og -sikkerhed. TMI's samarbejde med InfoSum og LiveRamp hjælper med at berolige kunderne om, at deres data bliver behandlet sikkert, hvilket opbygger tillid og tillid.
Konklusion
Tesco Media og Insight illustrerer den transformative kraft af datastyrede detailhandelsmedienetværk. Ved at kombinere Tesco's omfattende kundedata med dunnhumbys ekspertise inden for analyse tilbyder TMI mærker enestående rækkevidde og præcis målretning. Som detailhandelens medier fortsætter med at udvikle sig, giver TMI's innovationer og succeser værdifulde indsigter til mærker og forhandlere, der ønsker at forbedre deres annonceringsstrategier og drive vækst.
FAQ
Hvad gør Tesco Media og Insight unik?
TMI skiller sig ud på grund af sin omfattende kundebase og kombinationen af Tesco's data med dunnhumbys ekspertise inden for analyse. Dette partnerskab muliggør målrettede og effektive annonceringskampagner.
Hvordan sikrer TMI datafortrolighed?
TMI samarbejder med InfoSum og LiveRamp for at sikre, at kundedata behandles sikkert, hvilket skaber tillid til fortroligheden og sikkerheden af de data, der bruges til målrettet annoncering.
Hvad er Return on Ad Spend (ROAS) for TMI?
Analytikere skønner, at TMI har et ROAS på £6,60 i forhold til digitalt annonceringsforbrug, sammenlignet med £3,80 for andre kanaler, hvilket understreger dets effektivitet i at skabe salg og engagement.
Hvordan kan mærker drage fordel af TMI's tilbud?
Mærker kan udnytte TMI's målrettede skærmannoncering, sponsorerede produktplaceringer og omnichannel-marketing for at nå en yderst relevant målgruppe og forbedre deres samlede annonceeffektivitet.
Ved at forstå og udnytte mulighederne i Tesco Media og Insight kan mærker åbne nye muligheder for vækst og innovation inden for detailhandelens medielandskab.
