Indholdsfortegnelse
- Introduktion
- Definering af Brand vs. Non-Brand søgetermer
- Betydningen af at målrette både Branded og Non-Branded søgetermer
- Hvornår skal man optimere for Branded søgetermer
- Hvornår skal man optimere for Non-Branded søgetermer
- Tips til integration af Branded og Non-Branded søgetermer
- Konklusion
- FAQ
Introduktion
Forestil dig, at du søger online efter et specifikt produkt eller en service. Måske leder du efter den seneste smartphone eller tips til fotograferingsteknikker. Du vil sandsynligvis bruge en række søgetermer afhængigt af din kendskab til brands og præcis hvad du leder efter. Denne forskel mellem søgetermer er afgørende for virksomheder og marketingfolk, der sigter mod at nå potentielle kunder på forskellige stadier af deres købsrejse. I dette indlæg vil vi udforske forskellen mellem branded og non-branded søgetermer, hvorfor begge er vigtige, og hvordan man effektivt integrerer dem i ens SEO og PPC strategier.
Definering af Brand vs. Non-Brand søgetermer
For at forstå, hvordan branded og non-branded søgetermer fungerer, er det vigtigt at definere dem klart:
- Branded søgetermer: Disse er søgetermer, der inkluderer dit brandnavn eller en variation af det. Brugere, der søger med disse termer, er allerede bekendt med dit brand.
- Non-Branded søgetermer: Disse er generelle søgetermer, der ikke nævner dit brand. Det er brede forespørgsler, der bruges af personer, der måske endnu ikke kender til dit brand eller stadig udforsker deres muligheder.
For eksempel er nogen, der søger efter 'iPhone 15 Pro anmeldelser', bruger en branded søgeterm, mens en søgning efter 'bedste smartphones 2023' bruger en non-branded søgeterm.
Betydningen af at målrette både Branded og Non-Branded søgetermer
Valget af søgetermer fra folk er påvirket af, hvad de ønsker at opnå, hvilket igen hjælper virksomheder med at vurdere, hvor potentielle kunder befinder sig i deres købsrejse. Typisk går en købers rejse igennem tre hovedstadier:
- Awareness: Den potentielle kunde bliver opmærksom på et problem eller et behov.
- Consideration: De begynder at overveje løsninger til deres problem.
- Decision: De beslutter sig for et specifikt brand eller produkt.
På hvert stadie ændres intentionen bag de termer, de bruger. Først bruger de måske bredere, non-branded søgetermer. Når de nærmer sig en beslutning, bliver disse termer mere specifikke og ofte branded.
Maximér Synligheden
En omfattende SEO og PPC strategi bør målrette begge typer søgetermer for at maksimere synligheden:
Branded søgetermer:
- Tiltræk brugere, der allerede er bekendt med dit brand.
- Øg trafikken fra personer, der sandsynligvis konverterer.
- Forbedr brand-genkendelse og loyalitet.
Non-Branded søgetermer:
- Tiltræk en bredere målgruppe.
- Nå brugere, der måske endnu ikke kender dit brand, men søger relaterede produkter eller tjenester.
- Skab muligheder for at introducere dit brand for nye potentielle kunder.
Nå brugere på forskellige stadier af tragtmodellen
Branded og non-branded søgetermer er afgørende for at nå brugere på forskellige stadier af marketing-tretrins-modellen. Branded søgetermer er mere effektive i overvejelses- og beslutningsstadierne, hvor de fanger brugere, der allerede er bekendt med dit brand og er mere tilbøjelige til at konvertere. Non-branded søgetermer er vigtige i bevidsthedsfasen, hvor de tiltrækker brugere, der lige begynder at udforske deres muligheder.
Mød Søgeintention
Søgeintention er den underliggende årsag til en brugers forespørgsel. Der er generelt fire typer søgeintention:
- Informational: Søgning efter information (f.eks. 'hvordan man tager luftfotos').
- Navigational: Søgning efter et specifikt websted (f.eks. 'Canon officielle websted').
- Transactional: Klar til at købe (f.eks. 'køb Nikon D850').
- Commercial Investigation: Sammenligning af muligheder (f.eks. 'bedste kameraer til fotografering 2023').
Branded søgetermer matcher ofte navigations- eller transaktionsintentioner og hjælper brugere med at finde dit indhold direkte og bevæge sig hen imod et køb. Non-branded søgetermer henvender sig til bredere søgninger og varierede intentioner og hjælper med at fange et bredere spektrum af potentielle kunder.
Hvornår skal man optimere for Branded søgetermer
Eksempler på SEO
Ved at optimere branded søgetermer i din SEO-strategi kan du hjælpe med:
- At forbedre din sides placering for termer, som dine kunder sandsynligvis vil søge efter.
- Vise dit brand i søgenippet eller metabeskrivelsen.
- Styrke dit brands online tilstedeværelse og tillid.
Eksempler på PPC
Ved at bruge branded søgetermer i PPC-kampagner kan du:
- Reducere omkostninger pr. klik (CPC), da branded søgetermer ofte er mindre konkurrencedygtige.
- Hjælpe dig med at dominere søgeresultatsiden med både organisk og betalt indhold.
- Sikre direkte trafik til dine landingssider og øge konverteringsraten.
Hvornår skal man optimere for Non-Branded søgetermer
Eksempler på SEO
Ved ikke-branded SEO-optimering bør du:
- Fokusere på at skabe høj kvalitet, informativt indhold, der besvarer brugernes spørgsmål.
- Bruge søgetermer, der afspejler potentielle kunders behov og problemer.
- Optimere blogindlæg, vejledninger og andet indhold for at rangere for disse bredere termer.
Eksempler på PPC
Non-branded søgetermer i PPC-kampagner kan:
- Udvide din rækkevidde til en større målgruppe.
- Tiltrække nye besøgende til dit websted, der stadig er i forskningsfasen.
- Fungere som en indgangsport for at introducere dit brand for potentielle kunder.
Tips til integration af Branded og Non-Branded søgetermer
1. Udfør afbalanceret nøgleordsforskning
Brug værktøjer som Keyword Magic Tool til at opbygge en afbalanceret blanding af branded og non-branded søgetermer. Start med at indtaste brede søgetermer relateret til dit domæne og indsnævr listen ved at inkludere variationer af dit brandnavn og almindelige termer. Denne tilgang hjælper dig med at målrette både bekendte og nye målgrupper.
2. Sikre konsekvent budskab
Konsekvens i dit budskab på tværs af alle kanaler styrker din brandidentitet og genkendelse. Uanset om det er indhold på dit websted, PPC-annoncer eller sociale medieindlæg, skal du opretholde den samme tone, stil og nøgleord for at skabe en problemfri brandoplevelse.
3. Analyser præstationen jævnligt
Overvåg din nøgleordspræstation ved hjælp af værktøjer som Position Tracking. Regelmæssig analyse giver dig mulighed for at tilpasse din strategi til ændrede markedsforhold og brugerpræferencer. Spor synlighed, trafik og nøgleordspræstation for at træffe beslutninger baseret på data.
4. Udnyt cross-promotion i indholdet
Marketing dit indhold på tværs af platforme øger synligheden. Dette kan inkludere deling af blogindlæg på sociale medier, henvisning til andre artikler på dit websted eller samarbejde med influencers. Cross-promotion hjælper dig med at nå ud til en bredere målgruppe og holder dit indhold foran potentielle kunder.
Konklusion
Både branded og non-branded søgetermer er afgørende komponenter i en omfattende SEO og PPC strategi. Ved at målrette en afbalanceret blanding af disse søgetermer kan virksomheder maksimere deres synlighed, nå potentielle kunder på forskellige stadier af deres købsrejse og opnå højere konverteringsrater. Regelmæssig præstationsmåling og konsekvent budskab forbedrer desuden effektiviteten af din nøgleordsstrategi. Er du klar til at forbedre dine digitale marketingindsats? Udforsk kraftfulde værktøjer til nøgleordsforskning og positionsopsporing for at realisere dit strategis fulde potentiale.
FAQs
Q: Hvorfor er det vigtigt at bruge både branded og non-branded søgetermer?
A: Ved at bruge begge typer sikrer du, at du når både eksisterende kunder og nye potentielle kunder, hvilket maksimerer din rækkevidde og konverteringspotentiale.
Q: Hvordan kan jeg finde den bedste blanding af branded og non-branded søgetermer?
A: Brug nøgleordsforskningsværktøjer til at udforske både branded og non-branded termer, overvåg deres præstation og tilpas din strategi baseret på datadrevne indsigter.
Q: Hvor ofte skal jeg analysere min nøgleordspræstation?
A: Regelmæssig analyse anbefales, ideelt set på ugentlig eller månedlig basis, for at følge med i ændrende markeds trends og opretholde effektiviteten af din strategi.
Q: Hvilke værktøjer anbefales til nøgleordsforskning og præstationsopsporing?
A: Værktøjer som Keyword Magic Tool og Position Tracking kan give værdifuld indsigt og hjælpe med at optimere din nøgleordsstrategi.
Q: Er der forskel i omkostningerne ved PPC-kampagner for branded versus non-branded søgetermer?
A: Ja, branded søgetermer har ofte en lavere CPC på grund af mindre konkurrence, mens non-branded søgetermer kan have en højere CPC, men tillader en bredere rækkevidde.
