Indholdsfortegnelse
- Introduktion
- Amazon Prime Video-annoncers oprindelse
- Hasbros pionerindsats
- Hvorfor Amazon Prime Video-annoncer virker
- Lektioner til andre mærker
- Konklusion
- FAQ
Introduktion
Forestil dig, at du er et mærke, der forsøger at bryde ind på nye markeder, men traditionelle medier er dyre, og dine muligheder virker begrænsede. Så træder Amazon Prime Video-annoncer ind på banen og ændrer spillet ved at ændre måden, virksomheder som Hasbro når ud til nye kunder. Med Amazons omfattende førstepartsdata og robuste videofunktioner kan mærker nu optimere deres annonceringsstrategier for en ekstraordinær effekt. Men hvordan fungerer det hele?
I dette indlæg dykker vi ned i Hasbros inspirerende casestudie, der viser, hvordan brugen af Amazon Prime Video-annoncer har hjulpet dem med at tiltrække nye købere og øge mærkets popularitet. Vi vil dissekere deres rejse, udforske mekanikken i Amazons annoncemiljø og give indblik i, hvordan andre mærker kan replikere denne succes.
Amazon Prime Video-annoncers oprindelse
For at forstå transformeringen medført af Amazon Prime Video-annoncer skal vi dykke ned i Amazons skift i annonceringsparadigme. Amazon var oprindeligt kendt for sine sponsorerede produktannoncer og dominerede reklameområdet for bunden af tragtmodellen. Imidlertid markerede introduktionen af tv-reklamer på Prime Video Amazons forsøg på øget øverste-tragtsreklame. Ved at integrere førsteparts slutbrugerdata med tv-lignende reklameoplevelser giver Amazon en mere holistisk reklameplatform, der brobygger mellem mærkeopbyggende tiltag og direkte forbrugersalg.
Hasbros pionerindsats
Hasbro, en førende legetøjs- og underholdningsvirksomhed, var hurtige til at gribe denne mulighed. Virksomheden testede vandene med to elskede mærker: Peppa Pig og Play-Doh. Deres tidlige brug af platformen giver et eksempel til andre mærker, der ønsker at udnytte denne innovative annoncekanal.
Peppa Pig: En britisk succeshistorie
I Storbritannien gennemførte Hasbro en seks ugers kampagne for Peppa Pig fra februar til marts. Kampagnen havde til formål at teste effekten af Amazons førstepartsdata ved optimering af annoncer. Tre forskellige kreative budskaber blev afprøvet for at se, hvilke der bedst appellerede til unge forældre. Resultaterne var intet mindre end bemærkelsesværdige:
- Rækkevidde og engagement: Kampagnen nåede ud til 7 millioner unikke seere og demonstrerede dermed Amazons imponerende rækkevidde.
- Erhvervelse af nye kunder: Utroligt nok kom 68% af Peppa Pig-købene i denne periode fra nye kunder.
- Mærfkeeffektmål: Forbedret reklamerecall, mærkebevidsthed, købsintention og mærkepopularitet blev bekræftet af tredjepartsverifikation gennem Lucid.
Denne succes banede vejen for ikke kun brandlojalitet, men også betydelig indtægtsvækst, hvilket tydeligt viste, at Prime Video-annoncer havde en betydelig afkast.
Udvidelse til USA: Play-Doh-kampagnen
Med succesen i Storbritannien i baghovedet tog Hasbro deres strategi til USA med Play-Doh. Denne gang nåede de 7,2 millioner unikke kunder gennem Prime Video, og 79% af disse var nye kunder.
En af de mest bemærkelsesværdige indsigter var, at forbrugere, der blev eksponeret for en kombination af video, display og sponsorerede annoncer, var 6,4% mere tilbøjelige til at foretage et køb i forhold til dem, der kun så sponsorerede annoncer. Denne tilgang med flere formater illustrerede kraften i Amazons omfattende annoncepakke.
Hvorfor Amazon Prime Video-annoncer virker
Precision Targeting med førstepartsdata
Hvad der adskiller Amazon fra andre streamingplatforme, er dets usammenlignelige adgang til førstepartsdata. Denne guldmine tillader granulær målretning, så annoncer ikke kun når et stort publikum, men det rigtige publikum. I Hasbros tilfælde var unge forældre det primære publikum for Peppa Pig-annoncer, hvilket betød en betydelig stigning i konverteringsraten.
Reduktion af reklamebelastning
Amazon lover en lettere reklamebelastning i forhold til andre streamingplatforme og skaber et "ugent miljø" for annoncører. Jennifer Burch, Senior Director of Global Media hos Hasbro, understregede dette og antydede, at et mindre forvirrende miljø øger reklamerecall og gør indsatsanstrængelser mere effektive.
Fuld-tragtsintegration
Kombinationen af branding og direkte salg er det, der gør Amazons annonceøkosystem potent. Traditionelle tv-annoncer er gode til brandbevidsthed, men oversætter sjældent direkte til salg. Med Amazons model kan Prime Video-annoncer knyttes tæt til online købsadfærd, hvilket gør det nemmere at spore afkast og effektivitet.
Forbedret kundeoplevelse
Trods bekymring over introduktionen af annoncer på Prime Video har Amazon fastholdt fokus på kundeoplevelsen ved at holde antallet af annoncer nede. Denne delikate balance sikrer, at mens annoncørerne får eksponering, føler seerne sig ikke bombarderet af annoncer og bevarer kvaliteten af deres seeroplevelse.
Lektioner til andre mærker
Mærker, der ønsker at genskabe Hasbros succes, skal fokusere på følgende nøglestrategier:
Udnyt førstepartsdata
Brug af Amazons førstepartsdata giver mulighed for præcis målretning, der fremmer både engagement og konvertering. Mærker bør definere deres målgruppe omhyggeligt og tilpasse deres kreative budskaber derefter.
Multiformatkampagner
En kombination af video-, display- og sponsorerede annoncer er ekstremt effektiv. Denne flerkanals tilgang sikrer bredere rækkevidde og højere konverteringsrater, som illustreret ved den 6,4% højere købsrate i Hasbros kampagne.
Mål og optimer
Kontinuerlig måling og optimering er afgørende. Værktøjer som Lucid til tredjepartsverifikation kan give værdifulde indsigter i annoncernes effektivitet og gør det muligt for mærker at finjustere deres strategier i realtid.
Bibehold en afbalanceret annoncetæthed
En optimal frekvens af annoncer kan forbedre forbrugeroplevelsen og genskabe mærkebevidsthed. Mens høj frekvens kan føre til annoncemætning hos seerne, kan en for lav frekvens ikke generere den ønskede markedsføringseffekt. At finde den gyldne middelvej er nøglen.
Vær kreativt innovativ
At teste forskellige kreative budskaber kan give indsigt i, hvad der appellerer bedst til målgruppen. Hasbros tilgang til at eksperimentere med tre forskellige budskaber for Peppa Pig er en god strategi for andre mærker at følge.
Konklusion
Hasbros succesfulde brug af Amazon Prime Video-annoncer illustrerer, hvordan integrationen af datadrevne indsigter og robuste videofunktioner kan transformere markedsføringsresultaterne. Sammenfletningen af førstepartsdata, strategiske reklameplaceringer og kreativ innovation har vist sig at være en kraftfuld formel til at tiltrække nye kunder og øge mærkets popularitet.
Når flere mærker vedtager lignende strategier, kan Amazon Prime Video-annoncer meget vel blive et hjørnesten i reklamelandskabet. Denne casestudie ikke kun giver en vejledning til andre mærker, men fremhæver også de bredere implikationer af denne annoncemodel i formning af fremtidige markedsføringsparadigmer.
FAQ
Spørgsmål: Hvad gør Amazon Prime Video-annoncer unikke sammenlignet med andre platforme?
Svar: Amazon Prime Video-annoncer udnytter Amazons omfattende førstepartsdata, muliggør præcis målretning og udvider kundereach. Denne integrerede tilgang kombinerer brandbevidsthed med direkte salgskapacitet og tilbyder en unik fuldtragts-annonceoplevelse.
Spørgsmål: Hvordan har Hasbro haft gavn af Amazon Prime Video-annoncer?
Svar: Hasbro har succesfuldt brugt Amazon Prime Video-annoncer til at nå 7 millioner nye kunder i Storbritannien og 7,2 millioner i USA. Med betydelige nye kundeanskaffelser og forbedrede mærkeindikatorer såsom reklamerecall og købsintention var kampagnen meget effektiv.
Spørgsmål: Hvilke strategier kan andre mærker bruge til at genskabe Hasbros succes?
Svar: Nøglestrategier inkluderer udnyttelse af førstepartsdata til præcis målretning, brug af multiformatkampagner, kontinuerlig måling og optimering, bibeholdelse af en afbalanceret annoncetæthed og kreativt at innovere for at engagere målgruppen effektivt.
Spørgsmål: Er der nogen ulemper ved at bruge Amazon Prime Video-annoncer?
Svar: Mens de er effektive, kræver Prime Video-annoncer indlæringskurver og kræver omhyggelig overvågning og optimering. Desuden kan introduktionen af annoncer afskrække en del af Prime Videos reklamefri seeroplevelse, selvom Amazons reducerede reklamebelastning sigter mod at afhjælpe denne bekymring.
