Indholdsfortegnelse
- Introduktion
- Den aktuelle tilstand for hjemmeindretningsbranchen i 2024
- eCommerce-møbeltrends for 2024
- Konklusion
- Ofte stillede spørgsmål om hjemmeindretningstrends
Introduktion
Den globale pandemi gav hjemmeindretningsbranchen et uventet boost, da folk fokuserede på at forbedre deres boliger under nedlukningen. Inden september 2020 steg forbruget af hjemmeindretning i USA til usædvanlige $10,7 milliarder. Efterfølgende har branchen oplevet turbulens med forsyningskædedefekter, mangel på råvarer, et faldende boligmarked og reduceret forbrugsudgifter, som har påvirket branchen betydeligt. Betydelige detailhandlere som Z Gallerie, Noble House Home Furnishings og Mitchell Gold + Bob Williams er endda gået konkurs.
Trods disse udfordringer byder 2024 på en række muligheder for detailhandlere, der kan tilpasse sig skiftende forbrugerbehov og markedsudviklinger. Denne blogpost dykker ned i de vigtigste eCommerce-tendenser, der former hjemmeindretningsbranchen i 2024, og tilbyder indsigter om, hvordan detailhandlere kan tiltrække og fastholde deres målgruppe.
Den aktuelle tilstand for hjemmeindretningsbranchen i 2024
Det fald, som boligmarkedet oplevede i 2023, havde en dybtgående effekt på hjemmeindretningsbranchen. Boliglånsrenterne toppede på næsten 8%, og priserne på en-familiehuse steg med 8,5% på bare et enkelt kvartal. Nogle regioner oplevede endda en stigning på 25% i boligpriserne, hvilket resulterede i de laveste boligsalgsstatistikker i 13 år. Dette fik også betydning for forhandlerne af boligvarer, hvor store navne som Ashley Furniture oplevede en nedgang på 21% i bruttoværdien af deres produkter i de første måneder af 2023.
Mod slutningen af 2023 var boliglånsrenterne dog lidt faldet, og huspriserne begyndte at stabilisere sig, hvilket førte til en beskeden genopretning af salget af møbler. Wayfair oplevede for eksempel en stigning i salget på 0,4% i forhold til det foregående kvartal. Eksperter er forholdsvis optimistiske og forventer, at 2024 vil bringe mere stabilitet til boligmarkedet, hvilket også bør have en positiv indvirkning på møbel- og hjemmeindretningssektoren.
eCommerce-møbeltrends for 2024
Multifunktionelle møbler
Multifunktionelle møbler får mere og mere opmærksomhed, da bylivet fortsætter med at tendere mod mindre boliger. Denne kategori, der er værdsat til $8,7 milliarder, forventes at vokse med en gennemsnitlig årlig vækstrate (CAGR) på 7,5% fra 2024 til 2031. Multifunktionelle møbler inkorporerer designelementer, der maksimerer alsidighed og funktionalitet, hvilket imødekommer forbrugernes behov for fleksible leveomgivelser. Populære eksempler inkluderer modulsofaer, udtrækkelige borde og opbevaringsintegrerede senge.
Smart møbler
Integrationen af teknologi i hverdagen har banet vejen for smart møbler, der kombinerer funktionalitet med digital bekvemmelighed. Dette marked forventes at nå $4,26 milliarder inden 2030. Smart møbler kan have funktioner såsom opladningsporte og indbyggede højttalere samt mere sofistikerede muligheder som Sleep Numbers biometrisk sensorudstyrede madrasser. Disse innovationer forbedrer ikke kun brugeroplevelsen, men giver også værdifulde data, som mærkerne kan bruge til at forbedre deres produkter.
Personlig produktanbefaling
Kunstig intelligens fortsætter med at revolutionere brugeroplevelser ved at tilbyde personlige produktanbefalinger. Cirka 90% af virksomheder anvender AI til at tilpasse produkter og øge kundeloyalitet og salg. Detailhandlere som Mustard Made har med succes brugt AI-baseret personalisering til at øge deres gennemsnitlige ordreværdi og samlede omsætning. Ved at forstå forbrugeradfærd gennem browsedata og købshistorikker, kan detailhandlere tilbyde skræddersyede indkøbsoplevelser, der appellerer til enkeltpersoners præferencer.
Voksende online handel med hjemmeindretning
Trods et generelt fald på møbelmarkedet har onlinesalg af hjemmeindretning fortsat været stærkt. I 2023 brugte forbrugerne $15,4 milliarder på online hjemmeindretning, og denne tendens ser ud til at fortsætte. Når salget i fysiske butikker falder, fortsætter onlineshopningens bekvemmelighed og ofte billigere priser med at tiltrække forbrugerne. Detailhandlere kan udnytte dette ved at sikre en problemfri, personlig og omnichannel-indkøbsoplevelse.
Augmented Reality (AR) for en engagerende indkøbsoplevelse
Augmented Reality (AR) brobygger kløften mellem online- og offlinehandel. AR tillader forbrugere at visualisere produkter i deres egne rum og forbedrer dermed indkøbsoplevelsen. Magnolia Markets AR-app leverer eksempelvis detaljerede 3D-opdateringer af produkter, der giver kunderne mulighed for at se præcis, hvordan varerne vil se ud i deres hjem. Dette øger ikke kun kundens tillid, men hjælper også med at nedbringe returneringsraten.
Direkte til forbruger (DTC) -mærker er på fremmarch
Hjemmeindretningsmarkedet er fortsat fragmenteret, og kun få store detailhandlere dominerer en betydelig del af markedet. Dette åbner muligheder for DTC-mærker til at disrupte markedet. Mærker som Casper har vist, hvordan en fokuseret tilgang, selv med et begrænset produktudvalg, kan erobre en betydelig markedsandel gennem kvalitet og innovation. DTC-mærker udmærker sig ofte ved at levere enestående kundeoplevelser, hvilket er afgørende for at opbygge brandloyalitet.
Bæredygtighed og formålsdrevne varer
Forbrugerne prioriterer i stigende grad bæredygtighed som følge af miljømæssige bekymringer. Mærker, der fokuserer på bæredygtige praksisser og gennemsigtige forsyningskæder, tiltrækker mere bevidste købere. Fabuliv lægger f.eks. vægt på bæredygtighed og socialt ansvar ved at anvende genbrugsmaterialer og støtte håndværkssamfund. Disse praksisser appellerer ikke kun til miljøbevidste forbrugere, men differentierer også brandet på et overfyldt marked.
Mobil indkøbsoplevelse
Da mere end 65,8% af verdens smartphonebrugere forventes at bruge detailapps i 2024, er det afgørende at optimere til mobil. Detailhandlere må gå ud over blot at være mobilkompatible for at skabe intuitive og engagerende mobile oplevelser. Monte Designs succes - som illustreres af en betydelig stigning i webtrafik og indtægter efter opdatering af deres mobile websted - understreger vigtigheden af at prioritere mobilindkøb.
Abonnementsmodeller
Abonnementstjenester tilbyder en praktisk løsning på udfordringen med at fastholde kundens engagement og generere regelmæssig indtægt. Detailhandlere af hjemmeindretning kan oprette abonnementer til mindre, regelmæssigt købte varer som dekoration eller planter. Rooted, en plantevareproducent, tilbyder månedlige abonnementskasser skræddersyet til kundens præferencer, hvilket sikrer en stabil indtægtsstrøm og opbygger kundeloyalitet.
Konklusion
Hjemmeindretningsbranchen, selvom den udfordres af økonomiske forhold, byder på mange muligheder i 2024. Detailhandlere kan navigere i det skiftende landskab og trives ved at fokusere på tendenser som multifunktionelle og smarte møbler, personlige anbefalinger, bæredygtige praksisser og avancerede eCommerce-teknologier som AR. Forståelse og tilpasning til forbrugerpræferencerne bliver afgørende for at forblive konkurrencedygtig og sikre langvarig vækst.
Ofte stillede spørgsmål om hjemmeindretningstrends
Vokser hjemmeindretningsbranchen?
Ja, hjemmeindretningsbranchen i USA forventes at vokse og komme sig efter en nylig nedgang. Forbrugerne brugte omkring $133,6 milliarder på hjemmeindretning i 2023. Dette tal forventes at stige betydeligt i 2024, især når boligmarkedets forhold stabiliserer sig.
Hvor stor er det online marked for hjemmeindretning?
Online salg af hjemmeindretning nåede $15,4 milliarder i 2023. Det globale marked for online hjemmeindretning forventes at nå $313 milliarder inden 2031. Dette indikerer fortsat stor efterspørgsel efter køb af hjemmevarer online.
Hvad sker der i møbelbranchen?
Den globale møbelindustri er i en fase med genopretning, hvor de større detailhandlere står over for konkurrence fra agile DTC-mærker. Forbrugerne handler i stigende grad møbler online, og mærker fokuserer på at forbedre mobile indkøbsoplevelser for at imødekomme kunder, der er på farten.
Hvilke trends er fremtrædende på møbelmarkedet?
Nøgle-trends inkluderer stigningen i multifunktionelle og smarte møbler, brugen af AI til personlige indkøbsoplevelser, den fortsatte vækst i online shopping, brugen af AR til at forbedre købsprocessen, fremkomsten af DTC-mærker og en stærk fokus på bæredygtighed.
Hvad er nogle af forudsigelserne for møbelbranchen i fremtiden?
Fremtidige forudsigelser inkluderer forbedrede online shoppingoplevelser, der er drevet af AI og AR, øget fokus på multifunktionelle og teknologisk integrerede møbler og fortsat vækst i DTC-mærker, der forstyrer traditionelle markeder og samtidig fokuserer på bæredygtige praksisser.
