Indholdsfortegnelse
- Introduktion
- 1. Korrekt konverteringssporing
- 2. Vurdering af visningsandel
- 3. Konsistens i kampagneindstillinger
- 4. Brug af matchtype
- 5. Organisering af annoncegrupper
- 6. RSA-fastgørelse
- 7. Ændringshistorik
- Bonus-tip: Overlæg af Performance Max-søgetermer
- Konklusion
Introduktion
Har du nogensinde været usikker på præstationen af din Google Ads-konto? Mange markedsførere finder sig selv justering, teste og tilpasse deres PPC-kampagner, men kan stadig føle sig fortabt i den store datamængde. Regelmæssige auditer kan fungere som et fyrtårn, der guider dig gennem disse turbulente farvande.
En audit af din Google Ads-konto er afgørende af flere årsager: den sikrer, at dine kampagner er i overensstemmelse med dine forretningsmål, identificerer områder til forbedring og maksimerer dit afkast af investeringen. I denne blogpost vil vi dække syv essentielle tips til at udføre en grundig audit af Google Ads, hver især rettet mod at holde din konto i optimal stand.
Ved slutningen af denne artikel vil du lære at stole på dine konverteringsdata, evaluere din visningsandel, sikre konsistens i kampagneindstillingerne og meget mere. Disse tips vil hjælpe dig med at se det større billede og bore ned i de finere detaljer, der gør en stor forskel i PPC-præstationen.
1. Korrekt konverteringssporing
Grundlaget for effektive auditer
Et grundlæggende spørgsmål for enhver Google Ads-audit er: "Stoler du på dine konverteringsdata?" Hvis din konverteringssporing er defekt, bliver hele datasættet upålideligt og fører til vildledte beslutninger.
Nøgletrin til effektiv konverteringssporing:
-
Sørg for, at alle konverteringer spores: Sørg for, at alle værdifulde handlinger på din hjemmeside, såsom køb, formularafsendelser, telefonopkald og chats, spores korrekt. Manglende sporing af konverteringer fører til ufuldstændige data.
-
Gennemgå indstillinger: Kontroller kritiske indstillinger som 'Antal' -indstillingen. For leadgenerering er det ofte bedst at tælle en konvertering pr. bruger, mens e-handelswebsteder normalt drager fordel af at tælle hver konvertering.
-
Kolonner inkluderet i kontoniveau-mål: Sørg for, at kun relevante mål er inkluderet til formålet med automatiserede budgivning. Mål, der ikke bidrager til forretnings-KPI'er, bør ikke påvirke automatiserede budstrategier.
-
Vurder værdiområdet: Sørg for, at værdierne, der er tildelt forskellige konverteringsmål, svarer nøjagtigt til dine forretningsmål. Hvis fysiske besøg i butikken f.eks. er meget værdifulde, bør de tildeles en høj værdi for ROAS-budgivning.
Når du er tryg ved din konverteringssporing, er du klar til at dykke dybere ned i andre aspekter af din audit.
2. Vurdering af visningsandel
Forstå din rækkevidde
Visningsandelen viser procentdelen af gange, din annonce blev vist i forhold til antallet af gange, den kunne have været vist. Denne metrik afslører muligheder for udvidelse og områder, hvor du mister potentielt synlighed.
Årsager til tabte visninger:
-
Budgetbegrænsninger: Omfordel budget fra mindre effektive til mere profitable kampagner for at opfange yderligere visninger uden ekstra udgifter.
-
Ad Rank-problemer: Analyser faktorer, der påvirker din Ad Rank, herunder Quality Scores og annonceelementer. Tjek om dine annoncer er engagerende og relevante.
Forbedring af Quality Scores og raffinering af annonceelementer kan øge antallet af visninger og samlet set konverteringer. Hvis høj Quality Scores ikke er problemet, kan du overveje at teste nye budstrategier for at maksimere din rækkevidde.
3. Konsistens i kampagneindstillinger
Djævlen ligger i detaljerne
Inkonsistente indstillinger på tværs af kampagner kan føre til ineffektivitet. Når du auditerer, skal du sikre, at alle kampagner er i overensstemmelse med din overordnede reklamestrategi.
Indstillinger der skal undersøges:
-
Geografisk targeting: Leder efter anomalier som kampagner, der sigter mod 'Alle lande og territorier', hvis flertallet sigter mod specifikke geografiske regioner.
-
Enhedsbudjusteringer: Kontroller enhedsspecifikke budjusteringer og overvej, om disse justeringer opfylder dine mål.
-
Annoncer-planlægning: Sørg for ensartethed i annoncer-planlægningen, medmindre der er en strategisk grund til variationer.
4. Brug af matchtype
Finjustering af din søgeordsstrategi
Succesen med dine kampagner afhænger ofte af egnede matchtyper. Forståelse af, hvordan forskellige matchtyper performer, tillader bedre justering af budstrategien.
Vurderingstips:
-
Præstationsvurdering af matchtype: Analyser præstationsmålinger efter matchtype. For eksempel kan bred match fungere godt med målkostnad pr. hændelse, men dårligt med maksimeret konvertering. Justér derefter dine budstrategier.
-
Dækningshuller: Identificer og luk eventuelle dækningshuller ved at undersøge søgeord, der ikke matcher godt med nogen matchtype eller budstrategi.
Forbedring af brugen af matchtype forbedrer annoncens relevans, hvilket fører til højere CTR og konverteringsrate.
5. Organisering af annoncegrupper
Forbedring af relevans og præstation
Annoncegrupper bør organiseres omhyggeligt for at opretholde høj relevans mellem søgeord og annoncer. Dårlig organisering kan føre til lavere Quality Scores og CTR.
Bedste praksis for organisering:
-
Afstemning mellem annonce og søgeord: Sørg for, at hver annoncegruppe indeholder tæt relaterede søgeord, så annonceteksten nøjagtigt matcher brugerens hensigt.
-
Præstationsvurdering: Gennemgå annoncegrupper med under gennemsnitlig præstation, stort antal søgeord eller dem med inaktive søgeord eller annoncer.
Korrekt organisering af annoncegrupper muliggør mere effektiv annoncetekst, hvilket markant kan forbedre kampagnens præstation.
6. RSA-fastgørelse
Opretning af mere effektive annoncer
Responsive Search Ads (RSAs) tilbyder stor fleksibilitet, men uden korrekt fastgørelse kan vigtige budskaber gå tabt på grund af det store antal mulige annoncekombinationer.
Effektiv brug af RSA-fastgørelse:
-
Selektiv fastgørelse: Fastgør vigtige overskrifter og beskrivelser for at sikre, at afgørende opfordringer til handling eller nøglefordele altid er inkluderet.
-
Balance og test: Bevar balance ved at fastgøre flere varianter til hvert overskriftsrum og løbende teste for at optimere ydeevnen.
Korrekt RSA-fastgørelse sikrer, at dine vigtigste budskaber altid leveres konsekvent, hvilket forbedrer annonces relevans og effektivitet.
7. Ændringshistorik
Vurdering af aktiv ledelse
Et ofte overset område, undersøgelse af ændringshistorikken kan give indsigt i kontohåndteringsniveauer og afsløre mulig forsømmelse eller dårlig ledelse.
Hvad man skal kigge efter:
-
Hyppighed af manuelle ændringer: Filtrer automatiserede ændringer for at fokusere på manuelle justeringer foretaget af kontomanagere. Regelmæssige, eftertænksomme ændringer indikerer aktiv og strategisk håndtering.
-
Vigtige opdateringer: Overvåg justeringer af bud på varemærkeord, tilføjelse af negative søgeord og opdateringer af søgetermer.
At forstå, hvem der ændrede hvad og hvornår, afslører strategien og opmærksomheden, der blev brugt på kontoen.
Bonus-tip: Overlæg af Performance Max-søgetermer
Forbedring af søgeordsstrategier
Relevante opdateringer giver nu annoncører mulighed for at se Performance Max-kampagnesøgetermer. Analyse af disse data kan afsløre værdifulde indsigter.
Handlingsable trin:
-
Hent og sammenlign data: Identificer overlapning mellem Performance Max- og almindelige søgekampagner.
-
Forbedre søgeordslister: Tilføj nyopdagede søgeord til søgerkampagner og forbedre negative søgeordslister for at forbedre målretning.
Genbrug af Performance Max-indsigter kan du yderligere optimere din generelle søgestrategi.
Konklusion
Regelmæssige auditer er afgørende for at opretholde og forbedre præstationen af din Google Ads-konto. Ved at sikre pålidelig konverteringssporing, evaluering af visningsandel, sikre konsistens i kampagneindstillinger, optimere brugen af matchtype, organisere annoncegrupper effektivt, få mest muligt ud af RSA-fastgørelse og holde øje med ændringshistorikken sikrer du, at intet bliver overset.
At udføre detaljerede auditer hjælper dig med at identificere ineffektivitet, afsløre skjulte muligheder og bringe dine PPC-indsatser tættere på dine forretningsmål. Ved at opretholde disse bedste praksis vil din konto være godt positioneret til vedvarende succes og bedre afkast af din annonceringsinvestering.
FAQ
Q: Hvor ofte skal jeg gennemgå min Google Ads-konto?
A: Det anbefales at gennemgå din konto mindst kvartalsvis for at sikre fortsat overensstemmelse med forretningsmål og for at håndtere eventuelle nye problemer hurtigt.
Q: Hvad er det vigtigste aspekt af en Google Ads-audit?
A: At sikre nøjagtig konverteringssporing er grundlæggende, da alle efterfølgende indsigter og beslutninger er baseret på disse data.
Q: Hvordan kan jeg forbedre mine kvalitetspoint under min audit?
A: Fokuser på at forbedre annoncerelevans, landingssidekvalitet og sikre høje CTR. Test regelmæssigt annoncetekst og forfine søgeordslister hjælper også.
Ved at følge disse tips vil du være godt rustet til at gennemføre en grundig og indsigtsfuld audit af din Google Ads-konto og lægge grundlaget for en bedre præstation og større afkast af dine reklameinvesteringer.
